棋牌游戏的活动策划一般有（yǒu）线上（shàng）线（xiàn）下两（liǎng）种。线上活动一般以（yǐ）提升游戏数据为（wéi）目标，如注册量（liàng），充值（zhí）量（liàng）等（děng），直接作用于游戏本（běn）身，会（huì）对游戏平衡产生直接的影响。我们（men）今天主要（yào）说一下线上活动（dòng）的类（lèi）型及（jí）展开方式（shì）。

1. 充值（zhí）活动（dòng）

间歇性、有规律的充值活动，无疑是提升游（yóu）戏活跃度和持续收入的重（chóng）要（yào）手（shǒu）段。大的运（yùn）营商对（duì）渠道比较重视，可实（shí）行每日小额单笔充（chōng）值的活（huó）动，如持续几日的（de）6元充值（zhí）。因为在公测初期，渠道一般是很看重付（fù）费率的。

游戏刚上（shàng）线，种子玩家容易一掷千（qiān）金、直奔VIP特（tè）权（quán），因此（cǐ）很（hěn）多游戏设（shè）置了不同充值额度，从6元、30元、60元、98元、168元、268元、998元到1998元不等。若（ruò）目标是提（tí）升付费额度（dù），则开（kāi）展大额（é）单笔充值比较好。小（xiǎo）额充值宜多开，每周均有，甚至每日均有也不为过；而高额单笔充值（zhí）则不宜太频繁，每个月两三次（cì）即可。

充值活动贯（guàn）穿了整个生命周期，起到了拉充值的重要（yào）作用，但充值额度、活动（dòng）频率需根（gēn）据游戏数据来设（shè）定（dìng），不可拍脑（nǎo）袋决策。

2. 消耗（hào）类活动

消耗类活动（dòng），即通过道具（jù）促（cù）销、限（xiàn）时折扣等手法，鼓励玩家消耗拥（yōng）有（yǒu）的游（yóu）戏货币。这种活动的存在，是因为游戏本身的坑点设（shè）计不足以消耗玩家（jiā）各（gè）种途径获取的（de）游戏（xì）货币。 消耗活动能消耗部分货币，丰厚的活动奖励促使玩家充值消费，在平衡数据的同时（shí）带来充值。但与此（cǐ）同时，消耗类活动（dòng）也是一柄双刃剑（jiàn），有（yǒu）的玩家把系统产（chǎn）生的货币（bì）积累（lèi）起来（lái）在活动当（dāng）天统一（yī）消费，增加了道具持有量，也（yě）影响了后续充值。

不过这是广大（dà）非R、小R玩（wán）家的（de）普遍生存状态。消耗活（huó）动（dòng）在（zài）游戏后期玩家趋于疲（pí）软的时候，一个月可开展（zhǎn）4-6次，压缩游戏道具（jù）持有量，刺（cì）激充值。

3. 活（huó）跃类活动（dòng）

此类活（huó）动（dòng）目的是提升在线人（rén）数、提（tí）高游戏的（de）趣味性（xìng），比如（rú）捕鱼游戏的限（xiàn）时（shí）挑战（zhàn）BOSS、斗地（dì）主游戏的周末（mò）竞技有（yǒu）奖、节假日赛事等。该（gāi）活动（dòng）的（de）统计依（yī）赖于后台数（shù）据库（kù）的结（jié）构和活动（dòng）模板的设置，活动专员在（zài）设计活动时，需与负责后台建设的程序员沟通（tōng），以防出（chū）现（xiàn）体验不好、统计麻烦的（de）问题。

4. 福利类活动

此类（lèi）活（huó）动纯粹就是送福利、博人气、消怒气的活（huó）动。抓住玩（wán）家捡便（biàn）宜（yí）的心理（lǐ），活动奖励通常不会很丰富（fù），也能提升游戏的DAU与在线（xiàn）人数（shù）。通常在（zài）节（jiē）假日、每日签到（dào）、周末送（sòng）道具（jù）、炒作噱头送道具，等（děng）等。因福利（lì）太少，运营团（tuán）队对福利活动的重视（shì）不（bú）高，但玩家很重（chóng）视，属于“做到了不会满意，没做（zuò）一定引起不满”的活动，建议运营团队能做（zuò）就做，不要吝啬，哈（hā）哈。

总结（jié）：在游戏整个运营周期，充值类与消（xiāo）耗类活动占（zhàn）据了（le）半（bàn）壁江山，一般（bān）遵循了“充（chōng）值活动-消耗活动-充值活动（dòng）-消耗活动”交叉（chā）进行的规律，并因时制宜插入福（fú）利类活动、活跃类活动（dòng）。

棋牌游戏的活动是（shì）一柄双刃剑，活动专员必须把握系统产出与活动所得之（zhī）间的关（guān）系，保（bǎo）证游戏道具、玩家游戏货币持有量的平衡，根据游戏在（zài）不同时间段的（de）运营（yíng）需求，合（hé）理安排活（huó）动类型与频率，才能趋利避害。风暴娱乐科技致力于棋（qí）牌游戏（xì）开发13年，拥有大量（liàng）开发（fā）运营经验（yàn）和大批成功（gōng）案例。

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