/数据来源：广（guǎng）大大出海
2021年全球（qiú）移动游戏广告投放的（de）变（biàn）化有哪些（xiē）值（zhí）得（dé）注（zhù）意？对于（yú）我们棋（qí）牌游（yóu）戏出（chū）海的（de）创业者来说，能（néng）带来哪（nǎ）些参考？
随着网（wǎng）络技术的发展、移动设备的普（pǔ）及、短视频平台的（de）崛起、KOL网红（hóng）的（de）涌（yǒng）现，使得（dé）移动游（yóu）戏的广告投放（fàng）素（sù）材从单一变得愈发多样化。根据2021年的（de）广告投放数据，目前最让广告主青（qīng）睐（lài）的就是（shì）视频素材。
目（mù）前（qián）视频素材已经成为很多广告主首选的素材类型，相较于（yú）其他形式的（de）广告素材，民众对于（yú）视（shì）频广告素材更容（róng）易接受，再加上用户获取内（nèi）容手段和习惯的变化，视频素（sù）材（cái）已经逐渐成（chéng）为游戏（xì）广告投放的主要（yào）载体。
对于棋牌游（yóu）戏（xì）而言，出海的游戏产品（pǐn）在进行广告投放的素材类型选（xuǎn）择时，视频素材是无论如何不能忽略的。
FB系渠道《Facebook、Instagram、Audience、Network、Messenger》拥有（yǒu）全球最多（duō）的游（yóu）戏广告（gào）主。2021年的Facebook渠道（dào）全年广告主数量达到47.1K以上，Ins上的广（guǎng）告主数量（liàng）也达（dá）到了45.3K。
2021年FB广告投放成本飙升，CPM平均值为21美元，同比往年增长（zhǎng）了34%。其中（zhōng）以（yǐ）美国CPM最高，平均值已经达到了28美元（yuán）。同时（shí）亚太（tài）地区（qū）的CPM也在节节攀升，在CPM前（qián）十名的榜单中（zhōng），亚太国家/地区（qū）占据了一（yī）半（bàn）。
在Facebook渠道如此之多的广告主数量里，当属休（xiū）闲（xián）游戏广（guǎng）告主数量最多，超过了51.8K；从投放的广告素材来（lái）看，RPG游戏的素材（cái）数量最（zuì）多，超过了5.8M。
Facebook系（xì）渠道（dào）有着巨大（dà）的流量池，棋牌游戏进行广告投放，还是要在这上面多下功夫。
以SLG产（chǎn）品为例。从2021年全球移动（dòng）游戏广告（gào）投（tóu）放的变化中发现，SLG产品开始尝（cháng）试轻度化（huà），这（zhè）对于其他类（lèi）型（xíng）的（de）游戏（xì）来（lái）说，或许会（huì）是一个信号。
总所周知，SLG游戏需要较长时间的（de）运营周期，所以持续性（xìng）的买量对（duì）于SLG游戏来说（shuō）极（jí）为重（chóng）要，但是随着买（mǎi）量成本的节节（jiē）攀升，游（yóu）戏的收入（rù）情况（kuàng）大幅下（xià）降，这无疑（yí）是（shì）运营商所不愿意看到的。
所以（yǐ）在这个大（dà）背（bèi）景下，很多的SLG厂（chǎng）商开始尝试在素材中（zhōng）加入休（xiū）闲、益智等（děng）较（jiào）为轻（qīng）度（dù）的元（yuán）素，来试图获得更（gèng）多的客户。虽然（rán）休闲用户总体留存率不高，但（dàn）是相当（dāng）便（biàn）宜的成本以及（jí）更大的用户体量，也让很多厂（chǎng）商愿（yuàn）意做此类尝试（shì）。
不难（nán）想象，全球移（yí）动移（yí）动游戏（xì）素材朝着轻量（liàng）化方向发（fā）展，其（qí）中一部分原因或许与游（yóu）戏变（biàn）现方式的变化有关（guān），而在（zài）这方（fāng）面，更（gèng）大的用户体量对于运营商（shāng）的（de）吸（xī）引是无穷的。
不（bú）止上述这些，在后疫情时代这个大（dà）背景下，2021年全（quán）球移动（dòng）游戏广告投放（fàng）发生了（le）很（hěn）多变（biàn）化，比如去年5%的广告（gào）主增幅远远小于去年的44%；欧洲的广告主数量下降最多，比（bǐ）去年减（jiǎn）少了（le）3000余（yú）人；在广告投放（fàng）的（de）头部产（chǎn）品中，中国出海厂商已经占（zhàn）据了七成……关于游戏广告的投（tóu）放，我们需要加（jiā）以重视，欢迎感兴趣的朋友（yǒu）一起探讨（tǎo）。
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