即使宅（zhái）家半年，也有商家惦记着你（nǐ）口袋里的（de）钱。

疫（yì）情期间，线下棋牌室的关闭，让上网打麻将（jiāng）、斗地主成为（wéi）不少人的休闲娱乐方式。这对各线上棋牌游戏（xì）公司而言，是（shì）一次千载难逢（féng）的（de）“赚钱机会”。

上半（bàn）年，有（yǒu）公（gōng）司就（jiù）“大手笔”推出了（le）53款新麻将游戏玩法，12款（kuǎn）新扑（pū）克游（yóu）戏玩法等，变出无数个“诱惑”让你“入坑”，相关注（zhù）册用户数大增60%以上；有公司（sī）游戏业务（wù）“赚钱太多”，毛利达到（dào）90%以上，甚（shèn）至超越游戏大厂，向公司员工进行“股权激励”，大肆派（pài）钱。

打（dǎ）麻将、斗地主，虽然总感觉上（shàng）不了台面（miàn），政策上面临各种限制，市场上（shàng）也因为（wéi）涉赌而问题多多，但作为中国人最（zuì）接地气的休闲娱乐方式，依然显现着强大的（de）粗狂生命力。

赚钱能力“超大厂”

“公司产品（pǐn）《小美斗地主（zhǔ）》于2020年（nián）1月11日正式上线， 在2020年春节期间在ioses游（yóu）戏免费榜（bǎng）排名（míng）第一。”这是姚（yáo）记科技于2020年半（bàn）年报中的一句话。

姚记科技于1994年成立于上海，做扑（pū）克牌起家，归属于印刷业，2011年8月在深交所上市，有（yǒu）“中国扑（pū）克上市第一（yī）股（gǔ）”之称。

2018年起（qǐ），姚记科技通过相继收购（gòu）成蹊科技、大鱼竞技等游（yóu）戏公司（sī），进军“大（dà）娱乐”，业务成功实现华丽转（zhuǎn）身。其公（gōng）司发展路径，倒和当年从花札（日本的一种纸牌）转向玩具以及电（diàn）子（zǐ）游戏产（chǎn）业的任天堂有几分相（xiàng）似。

棋牌游戏可比（bǐ）它原（yuán）先做（zuò）的扑克牌挣钱多了。

据其2020年（nián）半年报显示，姚（yáo）记（jì）科技上（shàng）半年实（shí）现营收进账（zhàng）10.2亿元。其中（zhōng）扑克牌毛（máo）利只有25.18%，但它（tā）游（yóu）戏业（yè）务（wù）毛利达到了96.12%。更（gèng）加幸（xìng）运的是，如今扑克生产及销售已（yǐ）经被姚记科技“掰扯”到占公司营收不足4成，游（yóu）戏业务已（yǐ）经占到（dào）了（le）6成。

有了钱，员（yuán）工就有（yǒu）了（le）盼头（tóu）。该公司上半年就（jiù）顺利通（tōng）过了2020年（nián）股票（piào）期权激励（lì）计划（huá），授（shòu）予对象权益总计522万（wàn）份，首批“获益者”就包括82位中层核心（xīn）骨干（gàn）。

行业内“笑（xiào）呵呵（hē）”的（de）不只是（shì）姚记科技一家。

开发（fā）了“微乐江西麻（má）将（jiāng）”等及斗地主（zhǔ）游戏（xì）的家（jiā）乡互动（dòng）（厦门），“赚（zuàn）起钱来”也（yě）展（zhǎn）现了福（fú）建人的商业敏锐度。

上（shàng）半年（nián），这家公司“大手笔（bǐ）”推出了53款新（xīn）麻将游戏（xì）玩（wán）法，12款新扑克游（yóu）戏（xì）玩（wán）法等（děng），用“新鲜”带来（lái）了一（yī）大（dà）波“尝鲜者（zhě）”。

家乡互（hù）动部分游（yóu）戏（xì）

来（lái）看看这家（jiā）公司的战果吧：

2020年上半年，该公司注册（cè）玩家数就较2019年（nián）上半年同比增长了62%；

每日600万（wàn）人上线打游戏，较去年（nián）同期增长了9.2%；

其中480多万人付费，较去年同期增长了21.8%；

收益3.87亿（yì）元，较上年同（tóng）期同比增（zēng）长（zhǎng）45.3%；

毛利也较去年同期（qī）大（dà）涨46.1%，整个（gè）公司综合（hé）毛利（lì）稳定在77%。

如果说两（liǎng）家公（gōng）司不（bú）足以（yǐ）说明（míng）棋牌（pái）游戏公司（sī）的（de）“暴利程度”，那（nà）就（jiù）再（zài）举个“中至科技”的例（lì）子（zǐ）吧。

中至科技是（shì）一（yī）家“发迹”于江西、靠“搓麻”和“打扑（pū）克（kè）”起家的棋牌游（yóu）戏公司。这（zhè）家公司（sī）牛在已经两（liǎng）次向港交所发起了冲击，但（dàn）都以失败而终。但江西老表不服（fú）气，于近（jìn）日（rì）向港交所发起了第三次“冲击（jī）”。

这家研发了205款本土（tǔ）化麻将及扑（pū）克玩法的（de）公司（sī）之（zhī）所以这么“豪横”，底气之一就来（lái）源于其“豪（háo）横”的赚钱能（néng）力。

据该公司发（fā）布的招股说明书显示，从2017年到（dào）2020年4年（nián）间，该公司（sī）毛利率分别达（dá）到了（le）90.9%、91.9%、92.4%、94.5%（截（jié）止4月30日）。这些挣的（de）钱很多都来自于该公司开发的私（sī）人游戏房卡和虚拟产品销售。

那么，这（zhè）些棋（qí）牌（pái）类公司的毛利，在整个（gè）游戏行业中处于（yú）一个什么样的坐标（biāo）呢？

只有比较（jiào）才（cái）能（néng）看出端倪。为此（cǐ），小编（biān）查阅了网易、玩（wán）友时代两（liǎng）家公（gōng）司游戏板块毛利，进（jìn）行了“简单粗暴”的对比。其中，网易二季度游戏板块（kuài）毛利为63.8%，玩友（yǒu）时代（dài）半（bàn）年报里游（yóu）戏板块毛利为65.6%。

较（jiào）低（dī）的开（kāi）发门槛和运营成本，让棋牌游戏（xì）成为了一（yī）本万（wàn）利的生意。甚至于毫无游（yóu）戏经（jīng）验的“门外（wài）汉（hàn）”也能通过（guò）市面上（shàng）的棋牌游戏代开发公司制作一款游戏。

与此（cǐ）同时，棋牌（pái）这一游戏品类，又属于非消耗性游戏（xì），与二次元、角色（sè）扮演等玩法截然相反。在（zài）角色扮演类游戏中，玩家第一（yī）次打Boss会感到（dào）惊奇，也（yě）许还会第二、第三（sān）次挑（tiāo）战（zhàn），但通常不可能会（huì）挑战数十遍甚至更（gèng）多。为了保持玩家的（de）新鲜感（gǎn），游戏公（gōng）司（sī）必须（xū）保持较高频率的内（nèi）容更新。

棋牌游（yóu）戏却不会出（chū）现内容消耗的情况（kuàng）。鉴于（yú）玩（wán）家每局（jú）拿到的牌和出牌情况都完全不同，面临（lín）的（de）战况千变万化，根本不会存在“没有新扑（pū）克加入，玩（wán）家会厌（yàn）倦（juàn）斗地主”的情况。因此，棋牌游戏公司也不（bú）需要花费（fèi）大成本投入到（dào）后续更新上。

透过数字简（jiǎn）单来看，棋牌类（lèi）游戏（xì）公司“真的很能挣”。

钱多（duō）了（le）做副业

“打麻（má）将、斗（dòu）地主”虽挣钱，但也不能（néng）永远坐在（zài）牌桌（zhuō）上。毕竟这个行业，头上悬着政策（cè）、市（shì）场等诸多不确定之剑。有钱有余力情（qíng）况下，开辟第（dì）二增长曲线成为不少公司的探索方向（xiàng）。

姚记（jì）科技（jì）就正在积极发力短视频业务。该公司于6月底召开股东大会，审议（yì）通过收购了（le）其参股公司芦鸣科（kē）技剩余88%股权（quán）。

芦鸣科技（jì）位于上海，主营业务为（wéi）互联网营销，尤其在（zài）短视（shì）频营销上颇有（yǒu）着力。

天风证券的报告“揭秘”了这家公司的“真（zhēn）身”，称其就是字节跳（tiào）动信息流广告买量（liàng）公（gōng）司，主要为（wéi）字节跳（tiào）动系APP进行流（liú）量经营。

“芦鸣科技在互联网营销上有（yǒu）经验优势，能帮助姚记的游戏（xì）业务（wù）提升在互联网产业链中的变现能力，从而打造高成长（zhǎng）产（chǎn）业链闭（bì）环。”天风（fēng）证券就姚（yáo）记科技的收购下了（le）这（zhè）样的结论（lùn）。

实际上，姚（yáo）记科技与芦鸣科（kē）技背后的字（zì）节跳动做生意已久，前者（zhě）通过后者来提升用户量及投放效（xiào）率。

姚记科技旗下诸（zhū）多游戏产品《鱼丸游戏 （2014）》、《姚记捕鱼（2018）》（《捕鱼炸翻天（tiān）》）、《小（xiǎo）美斗地主（2020）》、 《指（zhǐ）尖捕鱼（yú）（2020）》等在头条系买量经验丰富（fù），其中字（zì）节跳动独家代理的《小美（měi）斗地（dì）主》在今年1 月的广告投放就（jiù）位于手游（yóu）排行榜 TOP20之列。

此（cǐ）外，姚记（jì）科技收购芦（lú）鸣科技，除了被认为能为游戏产品进（jìn）行“效果营销”外（wài）（这一直是姚记科技想（xiǎng）要发力的重点），还被（bèi）前者寄予了参入到时下火热的短视频营销市场的“野望”。

目（mù）前（qián），互联网营销（数字营销）业务占（zhàn）姚记（jì）科技整体业务板块（kuài）的3.78%。“2019 年中国（guó）短视频（pín）行业规模为1302.4亿元，增长率达（dá）178.8%，预计2022年短视频行业市场规（guī）模将（jiāng）达到3860.7亿。”姚记科（kē）技（jì）在2020年财报中这样（yàng）描述这一行业的前景。

除（chú）了（le）姚记科技外（wài），禅游科技、昆（kūn）仑万维等公司也在（zài）积极（jí）寻找第二业务增长曲线（xiàn）。

在（zài）2019年的（de）年（nián）报中，禅游科技就指（zhǐ）出正在积极发展广告业（yè）务。在过去一年中，它（tā）加大了与字节跳（tiào）动、腾讯广告方面的（de）合作，旨在“通过信息流及互动广（guǎng）告等多种创（chuàng）新展（zhǎn）示形式”来（lái）提（tí）升变现能力。2019年（nián），禅游（yóu）科（kē）技实现广告收（shōu）入3.07亿元（yuán），同比增（zēng）长316.7%，占总收入的46.4%。

昆仑万维在今年上半年（nián），除（chú）了（le）借（jiè）助闲徕互娱继续（xù）发力游戏市场外，还（hái）通（tōng）过投资，在（zài）人工智能（néng）医疗、即时（shí）零售和配送（sòng）、浏览器（qì）业务等领域扩大业（yè）务版图，实现业（yè）务多样化。

闲（xián）徕互娱部分游戏

4月，昆仑万（wàn）维（wéi）出资人民币3000万元投资科亚医疗，取得后者2.42%的股权（quán）。科亚医疗是全球唯一一家同时（shí）具有中国NMPA、欧盟CE、美国FDA 三重认（rèn）证的AI医学影像（xiàng）企业（yè）。5月，昆仑万维发起设立昆仑（北京）互联网（wǎng）智能产业投资基金（jīn）（有限（xiàn）合伙（huǒ）），投（tóu）资（zī）方向（xiàng）包（bāo）括互联（lián）网、人工智能等，投资对象（xiàng）为（wéi）具有一定增长潜力（lì）、处于成长期的企（qǐ）业。

业内人士指（zhǐ）出，棋牌游戏公司寻求（qiú）多元（yuán）化发（fā）展之路（lù），背后有两大背景。一是全国游戏（xì）用户增速趋缓，需要在新的赛（sài）道寻（xún）找（zhǎo）新的增（zēng）长点。

据（jù）中国音像与数字出版协会（huì）发布的《2020年1-6月中国（guó）游戏（xì）产（chǎn）业（yè）报告》显示（shì），中国游戏市场（chǎng）虽然规模还在扩大，但今年上半年，全国游戏（xì）用户规模同比只增（zēng）长了（le）1.97%，即增（zēng）加了约（yuē）1271万人，总数（shù）为6.6亿人，增速（sù）创近6年来（lái）新低。

二是棋牌（pái）游戏类在整个游戏行（háng）业中终究是小众。据上述（shù）报告显示，棋牌（pái）类收入只占游戏盘子（zǐ）的（de）1.98%，要想获（huò）得持续（xù）发展，需要不断扩张营运基盘，找到新的增长点才行。

更为重要（yào）的是，“涉赌”一直是棋牌游戏身上（shàng）摆脱不了的（de）标签（qiān）。对这些上市公司来说，这就像（xiàng）一颗不知道会不会爆炸，何时会（huì）爆炸的地雷。

何处（chù）是正途

作为中国土生土（tǔ）长（zhǎng）的娱乐项目，棋牌游戏拥有广泛的群（qún）众基础，和旺盛的（de）市场（chǎng）需求。然而，这（zhè）个（gè）行业发展，却（què）并（bìng）不那么一（yī）帆风顺（shùn）。

过去（qù）半年，就（jiù）在棋牌游戏（xì）行（háng）业头（tóu）部公司（sī）迅猛发展的另一面，也（yě）有不少棋牌游戏公司（sī）纷纷停服，其（qí）中就包括（kuò）《贵（guì）州麻将》、《巴蜀茶馆》、《胡来了麻将（jiāng）》、《黔友贵（guì）州麻将》、《全民棋牌》等。

业（yè）内（nèi）人士分析（xī），疫（yì）情发生早期，各地方棋牌（pái）游戏“一（yī）哄而（ér）上”，向市场大力供给。而随着复工复产，以及线下（xià）棋牌（pái）室重新开张营业，玩家（jiā）流失，导致“由盛而衰”。

这里不得不（bú）提到这个行业的一个表征就是“挣快钱”。在时下的中（zhōng）国，开发一款棋牌游戏并不难。有了产品之后，不少厂（chǎng）家往往采取“房（fáng）卡+地方棋（qí）牌”的营运模式，快速吸引玩家（jiā），孵化（huà）1到3年（nián）后再高价卖出。而为了（le）“快”，不少厂（chǎng）家不（bú）惜涉赌（dǔ），铤而走险。

鉴于这种状况，2019年以来，国家（jiā）相关部分（fèn）对涉（shè）赌棋（qí）牌（pái）游戏进（jìn）行了清理整顿，腾讯等主动下架德州、炸金花（huā）等，一（yī）度让棋牌类游戏市（shì）场进（jìn）入（rù）深度调（diào）整，直至今年疫情发生，棋牌游戏才（cái）又（yòu）迎来了（le）一（yī）次转（zhuǎn）机。

不过，鉴于（yú）现状和未来，国家对（duì）棋（qí）牌（pái）游戏总体上仍然（rán）是加强监管之势，版（bǎn）号仍然是决定棋牌游戏行（háng）业发展的一张关键（jiàn）牌（pái）。有报道称，2019年全（quán）国拿（ná）到版号（hào）的游戏仅（jǐn）1500余款，但其（qí）中拿到版（bǎn）号的棋牌游戏（xì）为（wéi）0。

因此（cǐ），许多棋牌游戏公司（sī）开始放弃登陆应用商店，通过线下定点推广的（de）方（fāng）式（shì）来把游戏分发出去。

在一些三四（sì）线城市内，经常会（huì）看到各种地方棋牌游戏的（de）广（guǎng）告以及下载二维码。因为同一种棋牌，不同城市的玩（wán）法规则其实有不小差异（yì）。绝大（dà）多数棋牌游戏产品，其实是（shì）只为某座城市的玩家服（fú）务（wù）的（de）。通（tōng）过（guò）地推以及熟人（rén）圈子裂变，往往（wǎng）也能取得不（bú）错（cuò）的收入。

但这一模式明显存（cún）在（zài）法律风（fēng）险，对已经上市的棋牌游（yóu）戏公司来说（shuō）未必是个好选（xuǎn）择。

不过，也不用就此（cǐ）“悲（bēi）伤（shāng）”。据（jù）官方的《2020年1-6月中（zhōng）国游戏（xì）产业（yè）报（bào）告》对（duì）行（háng）业的预测，接（jiē）下来中国游戏产业将加速（sù）向（xiàng）精（jīng）细化、精（jīng）品化转变，内容品质更加绿（lǜ）色（sè）、健康（kāng）、优质，游戏产品数量虽然下（xià）降，但产（chǎn）品（pǐn）质量和收益将持续提高。

这也（yě）给行业（yè）带来了一个清（qīng）晰信号，棋牌游戏（xì）本（běn）身并没有“罪”，有罪的只是“涉（shè）赌”。只要政（zhèng）策清（qīng）晰，中国棋（qí）牌游戏行业就还有发展空间。

风暴娱乐科（kē）技致（zhì）力于棋牌游戏开发16年，坚信 只有绿色、健康的棋牌游（yóu）戏才（cái）是行业（yè）未来 。作为棋牌从（cóng）业者（zhě），更应该恪守行业守则，遵守法律法规，用正（zhèng）确的方式，向世界（jiè）弘扬我国传统棋牌文化 。

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