很少（shǎo）有一款游（yóu）戏能像《欢乐斗地主》一样，上线将近13年仍（réng）居于（yú）下载（zǎi）榜前列。根据App Annie最近两年统（tǒng）计的国内ioses平台游（yóu）戏（xì）下载排名，这款游（yóu）戏于2017年、2018年分（fèn）别（bié）位列第2名、第8名。

在用户规模方面，《欢乐（lè）斗地主（zhǔ）》注册用户（hù）数早已（yǐ）超8亿。其活跃用户在最近几（jǐ）年也仍然保持一（yī）个较高水平，资料显示2017年由官方举办的第三届腾（téng）讯斗地（dì）主锦标赛（sài）（TDT）参赛规模突破历史性纪录，高（gāo）达8000万人次（cì）参赛。与（yǔ）此同时它（tā）同（tóng）名改编动画的全网播放量（liàng）也超过了3个亿（yì）。引用欢乐工作（zuò）室总监（jiān）许东屹对该（gāi）游戏的评价——“全民”可以说是这（zhè）款产品的最佳关键词（cí）。

回顾（gù）《欢乐斗地主（zhǔ）》十三年发展历程，它在玩法上的创新从（cóng）未止步。而（ér）在运营上，纵观许多大DAU产品，在精细化运（yùn）营上能与之并肩的产品也并不（bú）多见。

本（běn）月他们（men）将迎来13周年庆典，据了解此次《欢乐斗地（dì）主（zhǔ）》在版本更（gèng）新的内容上（shàng）力度颇（pō）大。值（zhí）此（cǐ）机会（huì）游戏陀螺采访（fǎng）了深耕棋牌领域十一年的（de）欢乐工作室资深（shēn）项目总监许东屹，我（wǒ）们试图（tú）从13周年新版本内容出发（fā），了解这款（kuǎn）产（chǎn）品背后的长（zhǎng）青秘（mì）诀。

不惧失败、不断尝试：每种新玩法都（dōu）历经千锤百炼

“《欢乐（lè）斗（dòu）地主》最初是（shì）源于一种地方性（xìng）的玩法（fǎ），它的上线（xiàn）对推（tuī）动该玩（wán）法的全民认知（zhī）度也起到了（le）不（bú）小的作用。在我（wǒ）心中，初代版（bǎn）本是真正的（de）里程（chéng）碑，它为这款游戏奠定（dìng）了最核心的（de）用户基础，才（cái）能（néng）造（zào）就（jiù）今天如此（cǐ）规模的娱（yú）乐（lè）平台。”许（xǔ）东屹说到。

虽然如今（jīn）大（dà）部（bù）分玩家对它的（de）基础（chǔ）玩法有一个普遍认（rèn）知，但许东屹认为，玩（wán）家（jiā）对于新内（nèi）容的（de）诉求一定是（shì）持（chí）续不断的，而一款游戏想保证活力，也需（xū）要不断推陈出（chū）新。因（yīn）此（cǐ）一直以来他都是（shì）以更开（kāi）放（fàng）的（de）心态去尝试新（xīn）玩法，“即便它（tā）最后可能不会成（chéng）功。”许东屹表示（shì），他们会把选择权完全交给用户，在保（bǎo）留经（jīng）典（diǎn）玩法的基础上，顺应用户的新鲜感需求做更多（duō）的尝鲜，“我们内部也鼓励这样的尝（cháng）试。”

现在的《欢乐斗地主》手游里，原有的玩法已十分丰（fēng）富（fù），譬如经典玩法、组队2V2、残局、天地癞子等等。其中有过去创新被用户认可而保留（liú）下来的，也有这次周年庆版本前上线不久的新玩法。

《欢乐斗地主》主界面（miàn）

棋牌游戏的创新（xīn）是（shì）一件风险不低的事情，现有的这些玩法均是经（jīng）历千锤百炼而（ér）来。

许东屹称，现在团队中有6个（gè）人主要在负责游戏（xì）的玩法创新。通常在创（chuàng）意出来（lái）之后，先是（shì）内部（bù）人员（yuán）自己试（shì）打，然后（hòu）找玩家进行调研。前期会做很多事情去挑选和评估，可能经过多次脑洞才能遴（lín）选出一种具备上线条（tiáo）件的（de）新玩法。

但创新（xīn）并非易事，虽说他们经过这么多（duō）年（nián）的运营（yíng），对（duì）用户的诉求有着深（shēn）刻（kè）理解，但（dàn）革新过程（chéng）中（zhōng）还是会有一些遗憾。比如（rú）像此（cǐ）前推出的残局玩法（fǎ），它类似于推图解谜的设计，在关卡中你需要利（lì）用手上看起来“不（bú）好打”的一副牌，动用脑子（zǐ）思考去（qù）破（pò）解对（duì）方的牌以取得（dé）胜（shèng）利。

残局玩（wán）法

“我觉得玩（wán）法（残（cán）局）很有（yǒu）乐趣，但是可能上手门槛有点高，导致了深入体验的用户量级较少，但我们很开心（xīn）看到仍然有不少（shǎo）用户（hù）愿意（yì）像钻（zuàn）研象棋（qí）残局（jú）一样去不断挑战（zhàn）、打磨自己的斗地（dì）主技（jì）巧。”

残局玩法虽然比较（jiào）有挑战性，但是依然有不少（shǎo）资深玩家完（wán）成了关（guān）卡

“我们的原则（zé）始终是从乐趣（qù）的角度出发去思（sī）考创新，我们对用户会有自己的判断，针（zhēn）对他们（men）的诉求或可能感兴趣的（de）方向，比如说（shuō）行牌的逻辑或者是说（shuō）出牌（pái）的规则（zé），去设计一些全（quán）新的，甚至是线（xiàn）下都没有的玩法。比如（rú）近来推出的2V2玩法，这样的模式其（qí）实是（shì）线下没有（yǒu）的。”

2V2玩（wán）法（fǎ），可以邀请好友也可以（yǐ）随机匹配

以（yǐ）及此次13周年庆（qìng）版本（běn）中主（zhǔ）打推出的自选牌玩法，其灵感（gǎn）来自于今（jīn）年大（dà）热的自走棋品类，经（jīng）过团队策划反复思（sī）考与尝试打磨而（ér）来，该玩法（fǎ）的（de）趣（qù）味性也很足。

“以前更多是系统随机发牌（pái）方式，而（ér）自选（xuǎn）牌则可以让你自（zì）己（jǐ）选（xuǎn），玩（wán）家（jiā）在选牌的过程中就会有一个相互（hù）博弈（yì）的过程，因为我可（kě）以（yǐ）看到别人选了（le）什么牌（pái），我也可以根据自己（jǐ）手上的牌尝试去搭建最终的牌型。”许东屹介（jiè）绍到。

一切以用户价（jià）值（zhí）为依归，对用（yòng）户负责

除了满足用户在玩法上的（de）丰富体（tǐ）验，团队对用户层（céng）面也有着更深层次的考量。

在当前的产业环境下，以《欢乐斗地主（zhǔ）》这样用户覆盖广、影响力大的全（quán）民性产品来（lái）说，其身上同样肩负着更大的责任。在社会责任的践行方面，《欢乐斗地（dì）主》交出（chū）的答卷是——坚守底线，做绿色健康（kāng）手游，为此他（tā）们搭（dā）建了（le）一套比防（fáng）沉迷（mí）体系更精细（xì）严格的健（jiàn）康游戏系统。

据了解，该套健康游戏系统为不同年龄用户分别设（shè）计了相应的（de）保护机制，针对性地限制游（yóu）戏（xì）时长（zhǎng）甚至是上线时间。如针对游戏中的年龄较大的用户群体，出于对他们（men）健（jiàn）康及作息的（de）考（kǎo）虑，夜间凌晨他们也是无法登（dēng）陆游戏（xì）体验的。

而除了（le）游戏时间上的（de）强（qiáng）制限制保（bǎo）护，他（tā）们还在游戏中加入（rù）一个“健（jiàn）康游戏约定”的设（shè）置，把玩家放在一个朋（péng）友的角度去进行平等沟通。“我们（men）希望能跟全年龄层用户（hù）建立一个（gè）相互（hù）信任的健（jiàn）康休（xiū）闲（xián）的方式（shì）。所以（yǐ）我（wǒ）们跟用户约（yuē）定，游戏时长在（zài）什么区间内是一个合（hé）理或健康（kāng）的值，由用（yòng）户自己去设（shè）定。”

“《欢乐斗地主》其实做了一（yī）个比防沉迷（mí）体系更严格的系（xì）统。”许（xǔ）东屹表示，“可能有的游戏会觉得这样是不是会把一些非常（cháng）硬核（hé）的（de）玩（wán）家（jiā）拦在门外，但我们觉（jiào）得（dé）这是值得的，去真正的爱用户（hù），去引导他们用更健康更适当（dāng）的方式来进行娱乐（lè），会让我们走得更远。”

“一切以（yǐ）用户价值为依归，本着对用户负责的态（tài）度去做（zuò）游戏。不仅仅是提供一个（gè）满足娱乐（lè）需求的工具，我们（men）有责任（rèn）对（duì）他们做出（chū）正（zhèng）向（xiàng）的引导，全行业都在看着，欢乐（lè）斗地主一（yī）定要作出（chū）一个表率来。这（zhè）个是腾讯教给我们重要的一点。”许东屹说到。

未来将更（gèng）重视（shì）年轻化（huà）沟通（tōng），从电竞赛事、IP品牌构建（jiàn）去重点（diǎn）着手

站在外界的（de）角度，《欢乐斗地主》目前取得的成就可以（yǐ）说（shuō）是非常不错，但是许东（dōng）屹他们仍觉得（dé）它还可以更好（hǎo）。

据他分享，未来（lái）《欢乐斗地主》将更侧（cè）重于18到25岁的年轻用户（hù）群体。“比如我们会（huì）根据需要在美术层面做持（chí）续优化，以更（gèng）符合年轻（qīng）人（rén）主流的（de）审美。在内容（róng）层面，重点向社交（jiāo）性、竞技性方向去打磨。”自2015年他们创（chuàng）办（bàn）了第一届腾讯（xùn）斗地主锦标赛（sài）（TDT），随后每年参赛的人数都在增长，2017年顺利（lì）突破了8000万，取得（dé）了历史性（xìng）新（xīn）高。

针对电竞这一块，许东屹则（zé）表示《欢乐斗地主》赛事未来将分两个方向走，一（yī）个是专（zhuān）业赛（sài）事（shì）如TDT，另一（yī）个则是门槛更低的全民娱乐赛事（shì）。对（duì）于他们而言，举办电竞（jìng）赛事的初衷是希望更多的用户参（cān）与进来（lái），因此也（yě）会更注（zhù）重玩家们的体验。

他认为举办电竞赛事更多是一个品牌的展示（shì），也希望能借（jiè）助赛事令游戏的影响力更强。让更多的玩（wán）家能够（gòu）去理解，去认识到这（zhè）其实是一种智力竞技运（yùn）动。

除了电竞赛事，《欢乐斗地主》同时还进行了轻IP的孵化（huà）与探索，围（wéi）绕游戏中一对欢喜冤（yuān）家的（de）角色，讲述（shù）老百（bǎi）姓有苦（kǔ）有乐的小日（rì）子，传递（dì）中国人骨（gǔ）子（zǐ）里的乐天精（jīng）神。“为什么是乐天精神，其实也是从游戏体验中提（tí）炼来的。我们整（zhěng）个产品始终（zhōng）是（shì）轻松欢乐的氛围（wéi），每一局牌（pái）开（kāi）启的时候大（dà）家（jiā）肯定也都（dōu）是（shì）抱着积极的心态去游戏的，现在大家（jiā）越来（lái）越容易焦虑，我们希望唤起（qǐ）一（yī）些简单的（de）快（kuài）乐（lè）。”

为了在游戏以外构（gòu）建（jiàn）自己综合性的影响力，欢乐斗地主自2017年前起先后打（dǎ）造（zào）了动画、FM有声栏目、条漫、原创涂鸦、国潮服（fú）饰等IP内容，而在近两年流量大涨的短视频平（píng）台甚至B站（zhàn）上，《欢乐斗（dòu）地主》的游戏BGM和经（jīng）典语（yǔ）音也（yě）是大家喜闻乐见的（de）宝藏（cáng）素材（cái）。

据了解，11月底《欢乐斗地主》跟开（kāi）心麻花团队一起打造的（de）爆笑互（hù）动话剧将（jiāng）开启（qǐ）巡演，而基于这（zhè）个话剧的影视剧作改编也在（zài）规划中。“乍看（kàn）之下会觉得游戏到（dào）话剧好像有（yǒu）比较远的距离，但做（zuò）IP的思路是我们希望能够在游戏外创造（zào）与玩家产生更多（duō）联系的（de）机（jī）会，不管是通过内容、赛（sài）事还是其他的渠道与形式。《欢乐斗地主（zhǔ）》不仅仅是一个游戏，我们希望它可以成为一个（gè）窗（chuāng）口（kǒu），通过（guò）IP新（xīn）文创，在欢乐的品牌气质下去呈现当代民间（jiān）的人生（shēng）百态，传递我们（men）IP理念‘乐字当先’的乐（lè）天精神。”

依照（zhào）该团队的观点，IP是一个大趋势。除了帮助稳定和（hé）吸（xī）引游戏（xì）用户之外，也将助力拓宽游戏的商业边界，而（ér）对于欢乐斗地主（zhǔ）来说，更重要（yào）的是通过IP构建来打造（zào）属于棋牌（pái）文化的当代符号。

结（jié）语

《欢乐斗地主》的独特之处在（zài）于这种（zhǒng）游戏（xì）方式突破（pò）了地域的限制（zhì），让五（wǔ）湖四海的人可（kě）以真正玩（wán）到一（yī）块（kuài）。

“其实我们把眼界放宽，不难发现每个国家，每个民族（zú），甚（shèn）至每个（gè）村落，都有他（tā）们独有的棋牌游戏，如古（gǔ）希腊历史（shǐ）中记（jì）载（zǎi）的小（xiǎo）亚（yà）细亚骰（tóu）子游戏，维（wéi）京文（wén）化有（yǒu）古（gǔ）老的战棋，为什么扑克游（yóu）戏成名在美（měi）国，在中国成名的是麻将？为什么麻将每个地方玩（wán）的都不（bú）一（yī）样（yàng），但是斗地主可以通（tōng）行各省没有阻力？这背后的文化成因（yīn）其（qí）实很有意思，我（wǒ）们想把它挖掘出来。”

许东（dōng）屹表示，作为游戏开发（fā）者，我（wǒ）们初（chū）衷是希望自己提供的（de）内容，能（néng）被更多用户认可（kě）与喜爱，能够（gòu）给玩家（jiā）常伴常新的体验，与此同时（shí），我们也将持（chí）续致（zhì）力于在棋牌文（wén）化传承这个（gè）大命题中，书写《欢乐斗地主》独特的一（yī）笔。

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