【导（dǎo）读（dú）：很（hěn）少有一个领域像棋牌游戏这样“基业长青”，不论是拓荒时代的（de）联众（zhòng），还是区域勃兴（xìng）时代的同城游，亦或新时（shí）期（qī）的途游，都（dōu）以各自的独特基因（yīn）与（yǔ）生长方式，诠（quán）释着棋牌行业（yè）的蜕变逻辑（jí）。】

王者荣耀（yào）的火爆，让业界开始重新审视移动互联网时代的游戏价值。王者荣耀之后，下一个爆款是谁？在腾（téng）讯、网易之（zhī）外，哪些新玩（wán）家可以加入或者重构既（jì）有（yǒu）行业（yè）格局？对于一个年产值已经突破2000亿元（yuán）量级的行业来说，这些问题的答案无疑（yí）是重中（zhōng）之重。

根据中国互联（lián）网络信息（xī）中心（xīn）(CNNIC)8月（yuè）4日发（fā）布的（de）第40次《中国（guó）互联（lián）网络发（fā）展状况统计报告》，截至2017年6月，我国网（wǎng）民（mín）规模达到7.51亿，互联网（wǎng）普及率（lǜ）为54.3%；网络游戏（xì）用户规模达到4.22亿，较去年底增长460万，占整体（tǐ）网民的56.1%。

Newzoo的（de）报告显示，2015年中国游戏市场规模为（wéi）212亿美元，其中移动游戏市场有71亿美元，到（dào）2016年底，中国作为亚太第一（yī），全球第一大游戏市（shì）场（chǎng），市场规模预计达到244亿美元（约合人民币1682亿元），其中PC端（duān）仍为最（zuì）大市场，有138亿美元，其次是（shì）移动端，为100亿美元。业内人士预计，2017年（nián），中国（guó）游（yóu）戏市场规模将超过2000亿元，棋牌游（yóu）戏（xì）、对战游（yóu）戏（xì）等（děng）将保持较（jiào）高增速和保持市（shì）场。

在业内人士看来，在方（fāng）兴未（wèi）艾的对战类（lèi）游戏之外，被誉为（wéi）“基（jī）业长青”的棋牌类游（yóu）戏同样具有可期前景。从1998年联众（zhòng）这（zhè）个（gè）探（tàn）路者开始（shǐ），棋牌游戏（xì）已经经历了近（jìn）20年的持续发（fā）展（zhǎn），从（cóng）最（zuì）初的散兵游勇，到如今渐成规模的格（gé）局（jú），从最初的野蛮（mán）生长（zhǎng），到如今的生态进化（huà），棋牌的行业格局（jú）都变（biàn）得（dé）越（yuè）发明朗，商业（yè）模（mó）式（shì）也渐（jiàn）趋清（qīng）晰。

如果将这一行业（yè）的20年发展历（lì）程总结为上（shàng）、中、下半场的（de）话（huà），那么棋牌行业的图谱就是一（yī）条徐徐上（shàng）升的曲（qǔ）线，不同的玩（wán）家便是这条曲线上（shàng）的节（jiē）点，它们以不同的方式切入，共同（tóng）推动了行业的持（chí）续（xù）繁荣和健康发（fā）展。

上半场——PC引爆（bào）棋牌蓝海

1998年，当盛大网络（luò）创（chuàng）始人陈天桥还在（zài）证（zhèng）券公司上班时，鲍岳桥、简晶和王建华就（jiù）创办了北京联众（zhòng）电脑技术有限公司（sī）（下称“联众”），以50万借（jiè）款开启了中国棋牌游戏之路。五年之后，联众成为当时世界最大的网络游戏娱乐网站（zhàn）：注册用（yòng）户达8000万人，其中会员100万人，高峰同时在线（xiàn）人数40万（wàn）人。

这一时（shí）期，线上游（yóu）戏还属于绝（jué）对的（de）新鲜事物。彼时，网吧里的年（nián）轻（qīng）人（rén）是几乎所（suǒ）有互联网企业所仰赖的用户群，“联众创立之初（chū），适逢（féng）中国互联网产业发轫之初（chū），联众与中国其他（tā）互联网产业拓（tuò）荒者（zhě）一道，共（gòng）同开启了互联（lián）网时（shí）代的巨大帷（wéi）幕。”某种程度（dù）上，将联（lián）众定义为“棋牌游戏的（de）拓荒者”恰如其分。

事（shì）实上，几家大的棋牌游戏（xì）公司（sī）几乎（hū）都在（zài）这个时期成（chéng）立。1998年潘恩林等成立的游戏茶苑，1999年3月成立的中国游戏中心，2000年3月边（biān）锋四少建（jiàn）立的边（biān）锋棋牌游戏世界均是这一时期（qī）涌现出的（de）典型（xíng）。

到了2003年8月，后（hòu）来被称为帝国的腾讯才正式上（shàng）线（xiàn）QQ游戏，并在2004年底就实现（xiàn）了同时在线用户突破100万人（rén）的佳绩，在登（dēng）顶成功的同时，也在十余年（nián）的时间里保持着（zhe）绝对的（de）优（yōu）势。

回（huí）顾这一时期的（de）棋牌行业，有着非常典型的特征：这些早期玩家的（de）创始人基（jī）本也都是棋牌爱好（hǎo）者（zhě），鲍岳桥自己爱（ài）玩围棋成立（lì）联众，潘（pān）恩林和同事白天上班晚（wǎn）上捣鼓出（chū）游戏（xì）茶苑……在（zài）他们眼中，棋牌游戏（xì）简单容易开发（fā）。与此同时，这一时期的（de）企业大都还没有清（qīng）晰的商业（yè）模式。但从某（mǒu）种意义上来（lái）讲，这（zhè）些早期的玩家经历十几年的（de）时（shí）间之后，仍然屹（yì）立不倒，并且（qiě）活（huó）得相（xiàng）对（duì）滋（zī）润，就足见棋牌行业本身的独（dú）特所在（zài）。以联（lián）众为例，这家企业在创（chuàng）办（bàn）16年之后才于2014年（nián）在（zài）港交所上市。

中场——区域勃兴与资本齐飞

腾讯棋牌2016年度（dù）盛典现场

自腾讯于2003年创建，2004年初步确立（lì）霸主地位之后（hòu），游戏（xì）的行业格局趋于稳定。这种背景之下，以区域崛起（尤其（qí）是三四线城市（shì））为（wéi）典型（xíng）特征的趋势，正是（shì）这一时（shí）期发端的，典型案例（lì）就是同城游戏的创立。

同城游（yóu）诞生于（yú）2004年，是由浙江畅唐（táng）网络自主（zhǔ）研发并运营的互联网社交游戏平（píng）台（tái）。其以“为每一个城市创造快（kuài）乐”的品牌理念，扎根于三四线城市，专注于（yú）发掘地方特色游（yóu）戏（xì）、打造（zào）本土互联（lián）网社交生态圈（quān），着力搭（dā）建一（yī）个（gè）有“家乡味”的社交游（yóu）戏平台。

同（tóng）城游（yóu）一直在寻求（qiú）多元化业务发展（zhǎn）模（mó）式，通过地方（fāng）游戏研发、发（fā）行、移动及网页（yè）游戏联运等业务（wù）共同推动地方（fāng）社（shè）交平（píng）台的发展。目前，同城游市场已遍布（bù）全国25个省、400余座城市。

2004年，同城游创始人（rén）老陈当时也是在机缘巧合的情（qíng）况下（xià）进（jìn）入这个行（háng）业，他当时受（shòu）人之（zhī）托开发棋牌。

在老（lǎo）陈创办同城游时，行业内基本上已经是QQ游戏、联（lián）众（zhòng）、边锋、茶苑、中游等一统天下的格（gé）局。而他选择从（cóng）自（zì）己家乡入手，成功开发了嵊州105游（yóu）戏，一举为地方性（xìng）棋牌（pái）游戏这（zhè）一（yī）领域（yù）打开市场（chǎng）。迄（qì）今（jīn）为止（zhǐ），同（tóng）城游已经开发了600多款地方性游（yóu）戏，拥有400多（duō）个（gè）地方（fāng）分站。

在区域市场（chǎng）被（bèi）同（tóng）城游（yóu）等引爆的过程中，以熟人社交为特（tè）色的“房卡模式”也变得炙手可热。相对于游戏金币（bì）模式，“房卡（kǎ）模式”能够将熟人之间（jiān）的（de）用户（hù）资源进行（háng）深度挖掘和再利用，玩家通过多种社交渠道（dào）邀请好友，分享二维码生成独属房卡。熟人之间的口（kǒu）碑传播（bō），在（zài）一（yī）定程（chéng）度上带动了游戏（xì）的活（huó）跃度（dù）和忠诚度，从而也进（jìn）一步推（tuī）动了棋（qí）牌游（yóu）戏（xì）在（zài）三（sān）四级城市的持续（xù）风靡。

从产（chǎn）业角度而言，游戏（xì）与资本的相辅相成的关（guān）系（xì）变得越发紧（jǐn）密。尤其（qí）是近三年来，游戏并（bìng）购更是（shì）呈现井喷式增（zēng）长。据（jù）《2015国内游戏（xì）行业融资报告》显（xiǎn）示，2013年游戏行业涉及的并购交易金（jīn）额为188亿元（yuán），2014年为253亿元，2015年游戏公司并购涉（shè）及金额更是达到了615亿（yì）元的新高，这一数字远远超过此（cǐ）前两年（nián）的总和。到了2016年，游戏产业在兼并与收（shōu）购交易领域所支出的金额已经（jīng）达到了210亿美元(约（yuē）合人民币1459.6亿)。

在（zài）这种资本浪潮之（zhī）下，炙手可热的棋（qí）牌市场亦是暗（àn）流涌动。2016年诞生的闲（xián）徕和（hé）嘉兴（xìng）乐玩（wán）这样异军（jun1）突起的（de）新锐，就是（shì）资本青睐的典型。而后（hòu）者，更是在今（jīn）年被天神（shén）娱（yú）乐以超过（guò）11亿元的估（gū）值（zhí）、4.69亿元的现金（jīn）收购了（le）42%股权。

下半场——多（duō）极格局（jú）引领下一个时代

历经近20年历程，棋牌（pái）游（yóu）戏（xì）的发展呈现出（chū）新的态势，也向更为多元的方向演进。PC端向移动端的不断转化、游戏领域与资本联（lián）姻的持（chí）续浪潮，促（cù）使包括联众在内的老牌游戏巨头、以及（jí）移动（dòng）新生代们不断探索行业未来方向。事实上，网络普及化和移动化浪潮给这个（gè）行业赋予了更（gèng）多（duō）机会，市场（chǎng）已经可以容纳更（gèng）多玩（wán）家（jiā）涌入。这种（zhǒng）背景下，在棋牌竞技化、品牌化、公益化等方面有（yǒu）着突出（chū）优势的（de）行业新锐开（kāi）始不断涌现。

2016年9月，以（yǐ）民间趣味（wèi）棋牌（pái）运动（dòng）“斗地主”为原型的竞（jìng）技二打一成为国（guó）家体育总局棋牌运动管（guǎn）理中心认可的智力竞技（jì）运动项（xiàng）目，被业界视为棋牌从民间娱乐迈（mài）向竞技（jì）化发展的（de）重要标（biāo）志（zhì）。

2017年4月，MIL成（chéng）为国际智力运动联盟（IMSA）正式成员，竞（jìng）技麻将成为继桥牌、围棋、象（xiàng）棋、国际象棋、国际跳棋（qí）之（zhī）后（hòu）的（de）第六个国（guó）际正式智力运动（dòng）项目。在水木智（zhì）娱创始人兼CEO徐华欧看来，竞技麻将有望像竞（jìng）技二打一（斗地主）一样（yàng）成（chéng）为（wéi）国家（jiā）体育总局认证的（de）体育项目，棋牌竞技化是未（wèi）来行业发（fā）展（zhǎn）的一大趋势。国家的支持、移动互联网的发展，让棋（qí）牌赛（sài）事正（zhèng）规化、专业化成为可能。

从线上（shàng）选拔、线下（xià）竞技、赛（sài）事直播几个角度发力，用现代（dài）化竞技手段（duàn）升级（jí）传统棋牌（pái）行业的不只水木智娱一家。2013年成（chéng）立的棋牌公（gōng）司途游游戏，也瞄准了棋牌竞技化方向。

作为棋牌行业（yè）的新生（shēng）代，途游发展迅猛，已经凭借超（chāo）3亿用户规模、超300万日活成为（wéi）国（guó）内排行前三的棋牌游戏公司。在率先获得竞技二（èr）打一全国锦标赛承办授牌，正（zhèng）式取得（dé）“棋牌竞技国家队”资格（gé）后，途游游戏（xì）迅速开启（qǐ）了孵化自有赛事（shì）IP之路（lù）。

途（tú）游（yóu）游戏总裁（cái）郭子文（wén）介绍，“TUPT(TuYooPokerTournament，简称TUPT)途游扑（pū）克锦标赛”是公司创办的自（zì）有赛（sài）事品牌，2017年主要围绕（rào）斗地主产品，通过“电视-互联（lián）网-线下（xià）”三位一体整合化运营、推广，全面带（dài）动玩家关注和参与。在赛事设置上，率先进（jìn）行了棋牌（pái）“电竞化”尝试。在今（jīn）年（nián）线下四大分站赛上，借（jiè）助多（duō）家直播平台，我们已将TUPT赛况直播（bō）累计（jì）传递（dì）给数十万爱好者。未来，竞技赛（sài）事会（huì）成为途游（yóu）品牌的重要组成部（bù）分。

根据伽马（CNG中新游戏研（yán）究）数据显示，2016年（nián）棋牌类游戏用户规模（mó）达2.58亿，35岁以下比例超过65%，颠覆了棋牌用户多为中老（lǎo）年的印象，年轻人比例显著提高。日趋年（nián）轻化（huà）的（de）用户趋势、消费习惯的改变，也使（shǐ）得棋牌（pái）行业品牌化（huà）的土壤更（gèng）加成熟（shú）。

从（cóng）2016年与电影《澳门风（fēng）云3》开（kāi）启（qǐ）影游联动（dòng），到（dào）2017年邀（yāo）王宝强（qiáng）代言、请大鹏、乔杉出任“玩家（jiā）大（dà）使”，途（tú）游游戏这些接地气的品牌营销思（sī）路（lù），开创（chuàng）了行（háng）业（yè）的（de）先河，在棋（qí）牌行业圈层和（hé）用户圈层都颇受认同。《中国企业家》杂志今年6月公布的《2017年未来（lái）之（zhī）星100强企业》榜上，途游游戏入选“中国最具成长性新兴企业”百（bǎi）强，也是唯（wéi）一一家上榜的游（yóu）戏公司。

2013年成立的途游游戏瞄准了棋牌（pái）竞（jìng）技化方（fāng）向，迅速开（kāi）启了孵化自有赛事IP之路（lù）

在经历多年洗礼之后，游（yóu）戏行业已经在（zài）商业层面（miàn）充分（fèn）验证了其广阔的前景。在生（shēng）活方式嬗变的（de）休闲娱乐化背（bèi）景（jǐng）下（xià），以棋（qí）牌游戏为代表的游戏快消品已经逐渐被大（dà）多数受众（zhòng）所（suǒ）认知（zhī）。与此同时，游戏也遭遇着某些“争议”，这（zhè）一（yī）点从王者荣（róng）耀所招致的批判就可见一斑。破解游（yóu）戏进（jìn）一步产业化和普及化的最大障（zhàng）碍，是如何推动（dòng）其向“绿色”进化。

从行业前瞻的（de）视角（jiǎo），通过引入公平、公正、绿色、健康的竞技理念，无疑促使行业发（fā）生蜕变的迹象。在游戏行业兼顾追求经济效益的同时，适当通过文化普及注入“公益化（huà）”理念，或将（jiāng）成（chéng）为解决这一行业多（duō）年痛点与BUG的崭新方向，也为游戏（xì）健康延续、进一步推广和向三四（sì）线城市下沉预（yù）埋伏笔。

在（zài）郭子文看来，棋（qí）牌（pái）游戏作为（wéi）一项智力运动（dòng），完全可以在“青少年智力开发”“老年人陪伴”等方向上去（qù）做尝试。例（lì）如联合公益组（zǔ）织，为偏远山区的学校开设（shè）“快乐课堂”等（děng）等，这些都是企业自身比较认（rèn）可并（bìng）会推（tuī）动施（shī）行的（de）方向。

“棋（qí）牌游戏是一个（gè）生命线很长的产（chǎn）品，企业应该有基业长青的战略发展（zhǎn）视角，我们希望携手整个行业，一起把棋牌游（yóu）戏做强做大，让棋牌游（yóu）戏成（chéng）为百年棋牌文化（huà）的传承，让我们的棋牌文化（huà）走出国门、输出海外，甚至让中国棋牌文化成为（wéi）中国品（pǐn）牌标签之一。”风暴娱乐科技致力于棋牌游戏开发14年，拥（yōng）有大量棋牌游戏（xì）开发运营经验（yàn）和大批成（chéng）功案（àn）例（lì）。

想开发一款（kuǎn）迅速（sù）盈利的棋牌游戏，欢（huān）迎咨（zī）询热线电话：400-000-7043

了解更多棋牌游戏行业信（xìn）息：在线咨询>>

本文版权归风暴娱乐所有，如若转载请注（zhù）明出处