牌类游戏出海（hǎi）买（mǎi）量（用户获取）的方式多种多样，目前主流渠道（dào）包括搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广（guǎng）告投放（fàng），以及KOL网络达人直播合作（zuò）。

• 一、搜索（suǒ）引擎营销（SEM）

SEM Ads是一种更广（guǎng）泛的买量方式，通俗而言就（jiù）是借助（zhù）Google、Bing等搜索引擎，将广告内容推送给相（xiàng）关用户。以Google AD的广告资源格式为例，它主要包括搜索广（guǎng）告（gào）、展示广告（gào）网络、应用内广告和再营销。

搜（sōu）索广告和展（zhǎn）示广（guǎng）告（gào）是相（xiàng）对常见的，在用户搜索关键词时，广（guǎng）告会（huì）出现（xiàn）在搜索（suǒ）结果的顶部或底部，或是在相（xiàng）关网站上展示广告（gào）内（nèi）容。应用内广告（gào）是在用户使用其他（tā）应用时展示广告，吸引（yǐn）他们下（xià）载游戏（xì）。再营（yíng）销则是对曾访问过游（yóu）戏网（wǎng）站但未（wèi）下载（zǎi）的用（yòng）户进（jìn）行广告（gào）再展示（shì），提升转化率，也是SEM的一个重要（yào）环节（jiē）。

在SEM时，我（wǒ）们需要选择与牌（pái）类游（yóu）戏相关的高效关（guān）键词，确保覆盖（gài）用户（hù）常用（yòng）的搜索词汇。广（guǎng）告素材不仅要（yào）符合搜索引（yǐn）擎的收（shōu）录标（biāo）准，也要注意素（sù）材的本地化。同（tóng）时定期分析搜索引擎营销的数据，及时（shí）调整（zhěng）优化策略。

• 二、社（shè）交（jiāo）媒体广告

海外（wài）主流社交媒体，Facebook、Instagram、Twitter等在（zài）我（wǒ）们大多数的牌（pái）类（lèi）游戏（xì）出海目标（biāo）市场有着广泛的受众。在这（zhè）些（xiē）社（shè）交媒（méi）体平台投放广告也（yě）是牌类游戏出海买量（liàng）的主要方式（shì）之（zhī）一。
它（tā）们支持（chí）包（bāo）括激励（lì）视频广告、横（héng）幅广告、插屏广告、原生（shēng）广（guǎng）告在内的（de）多种广（guǎng）告格（gé）式，其中，将广告内容与平台内容无缝结合的原生广告，是用户接受度相对较高的广告格（gé）式（shì）。
以Facebook和Instagram为例，常见（jiàn）的（de）广告资源格式就是图（tú）片（piàn）、视频、幻灯片（轮播）广告。广告主可以通（tōng）过图片、视频（pín）或（huò）者（zhě）多段素材进（jìn）行营销。
Facebook还支持根据用户（hù）行为自动（dòng）生成（chéng）的个性（xìng）化广告（gào），提供全屏互动式的即时体验广（guǎng）告（gào）。用户可以在（zài）点击后可以查看（kàn）更多内容（róng），类（lèi）似于微型网站。
INS在Stories中支持展示图片或视频格式的全屏广告，更常见的是在（zài）探索（suǒ）页面中的推送（sòng）广告，可以根据用户的使用习（xí）惯推送关（guān）联广告。

Twitter的话（huà），它的广告资源格式（shì）可（kě）以分为推（tuī）广推文、推广账户以及推广趋势（shì）。推广包含文字、图片（piàn）、视频或链接在内（nèi）的推文，适合日（rì）常内（nèi）容（róng）营销。推广账户是推广整个Twitter账户，吸引更多关注者，可用于官方账户孵化。而推广趋势是推（tuī）广（guǎng）趋势话题（tí），使其出现在（zài）趋势列表的顶部，适合（hé）大面积曝（pù）光（guāng）的爆点营销。

这些（xiē）海外社媒平台发展的广告体系比较成熟，通（tōng）过官（guān）方的（de）广告工具，我们可以设置包括年龄、性别、地理位置（zhì）、兴（xìng）趣爱好在内的多个目标（biāo）参（cān）数，定位潜在用户群体，让广告触达到相关（guān）的用户（hù）群体。

并且广告主（zhǔ）可（kě）以通过持续对点击率、转化率（lǜ）、用户留存率等关键指标数据进行数据监控和分析，根据（jù）广告的表现调整广（guǎng）告投放时间（jiān）段、广（guǎng）告素材等关键要（yào）素，以确保广告效果最大化。

• 三、网络达人直播合（hé）作

与网络红人合作是近年来（lái）非常流行的一种（zhǒng）推（tuī）广方式，相对于（yú）图（tú）文视（shì）频，直播的交互性会（huì）更强，时效性更快。一般牌类游戏的推广（guǎng）直播内容的类型多（duō）样，内容包括但（dàn）不仅限于直播试（shì）玩（wán）、任务挑战、联合活动等。通过（guò）当地（dì）KOL的网络影响力垂直吸（xī）引相关（guān）用户观看（kàn）、下载，扩（kuò）大平台影响力。

对应（yīng）地，我们可以（yǐ）在建（jiàn）立（lì）平台（tái）的用户社区（qū）并进（jìn）行维护运营，定期发布游戏讯息、优惠活动，或者建立（lì）专（zhuān）属（shǔ）的平台Tag引导用户分享游戏精彩瞬（shùn）间（jiān），增（zēng）强用户（hù）粘（zhān）性和平台影（yǐng）响力（lì），吸引用户的持续关（guān）注和参与。

• 四、总结

这些买量方式各有优势，结（jié）合具体的（de）广告目标（品（pǐn）牌（pái）曝光、用户（hù）转化等），制定多样化的广告策略可（kě）以（yǐ）有效提升广（guǎng）告效果（guǒ），确保有（yǒu）效地（dì）吸引（yǐn）目标用户并提高（gāo）游戏的下载量（liàng）和（hé）活跃度。
选择合适的买量渠道后，也要选择合（hé）适（shì）的广告（gào）资（zī）源类（lèi）型和素材，它们应根据目（mù）标市场的特征、用户偏好和平台的特性来决定（dìng）。

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