麻将、纸牌等棋牌游戏一直是（shì）我们（men）休闲娱乐方式的一种。线（xiàn）上（shàng）的棋（qí）牌游戏更是早（zǎo）在1998年就已经出现了，随着互联网的普及（jí），越来越多人开始选择在网上进行棋牌（pái）娱乐活动。但总有小部分行业害群（qún）之马在（zài）利润的驱动下走向**化。而这也导（dǎo）致（zhì）棋牌（pái）行业，在2018年遭（zāo）受前所未（wèi）有的（de）监管（guǎn）风暴。直到今年，头部棋牌玩家（jiā）开始不断尝试想要做出新（xīn）的改变。

姚（yáo）记科技与（yǔ）字节跳动合作的广告（gào）变（biàn）现模式——《小美（měi）斗地主（zhǔ）》，天神娱乐号召业界成（chéng）立的棋牌电竞联盟，都代表着头部（bù）棋牌厂商在不同方向上的探索。

低成本换来高收益  

棋牌游戏近两（liǎng）年监（jiān）管趋严，但由于疫（yì）情原因让亲朋好（hǎo）友无法聚（jù）在（zài）一起进行搓麻将等（děng）娱乐活（huó）动。这也让线上棋（qí）牌游（yóu）戏再次爆棚（péng）。

据（jù）国家统计局发布的数据显示，上半年我国只有（yǒu）三个行业（农林牧副渔（yú）业、金融业、信息（xī）传输软件和信息（xī）技术服务业）实现了（le）增长，其中（zhōng）的电子游戏行业（yè）可谓（wèi）一枝独（dú）秀，上半年（nián）市场（chǎng）规（guī）模达（dá）1394.93亿元，同比增速达22.34%。

 更为夸张的是，在今年（nián）上半年（nián）疫情期间（jiān）：棋（qí）牌（pái）游（yóu）戏行业推出53款麻（má）将游戏玩法，毛利率达90%超游戏大厂。

如此之（zhī）高的毛利率，主要由于开发门槛和开（kāi）发成本比较低（dī）而形成的，与腾讯、网易（yì）打造的（de）王者荣耀（yào）、阴阳师等游戏，棋牌游戏（xì）算得上是暴利（lì）游戏了。

首先，棋牌游戏的制（zhì）作成本低。目（mù）前市面（miàn）上针对不同（tóng）的需求，大致（zhì）有（yǒu）三种软件开发服务（wù）方式（shì），价格从几千到上百万不等。

除了头部玩家会开发棋（qí）牌游戏模板耗资较大以外，其（qí）他的只要（yào）向外（wài）包（bāo）公司（sī）支（zhī）付几十万，就能（néng）获得（dé）一（yī）款定制化的（de）棋牌游戏软（ruǎn）件，就可以上线运营。当（dāng）然还有些（xiē）低成本生硬（yìng）套模板的。但（dàn）无论是哪种，在游戏领域算（suàn）是超（chāo）低成本的游戏了。

其次，棋牌游戏基本无需更新。拿（ná）王者荣（róng）耀做比（bǐ）较，腾（téng）讯需要不断地创造出新英雄，满足用户需求；还（hái）有各种（zhǒng）游（yóu）戏模式需要不断创造，除了经典模式外（wài），还有其他（tā）的竞（jìng）技模式，这些都是让游戏保持的（de）新鲜感的必经之路。

但（dàn）棋（qí）牌游戏（xì）不同，是由线下引（yǐn）入，规则是不变的，如果当（dāng）用户觉（jiào）得这种模式（shì）无聊，还可以选择其（qí）他种类游戏或（huò）者地（dì）区棋牌游戏。

最（zuì）后，棋牌游戏（xì）的规则（zé）都（dōu）是（shì）约定俗成（chéng）的，不（bú）需要复杂的教程（chéng）等及担心用户上手问题（tí）。在中国（guó）逢年过（guò）节打（dǎ）牌几乎（hū）成（chéng）为了大家的固定项（xiàng）目，无论是（shì）打麻将（jiāng）、跑得快、斗地主、扎（zhā）金花等基本大（dà）家都（dōu）会那么一点点。就（jiù）连还在上学的弟弟妹妹们都是能（néng）组（zǔ）成一桌。

棋牌在中国（guó）必不可少的休闲娱乐方式，而且棋牌作为一（yī）个低成（chéng）本高（gāo）利润的游戏。在法律红线的另（lìng）一端更容（róng）易（yì）形成无法（fǎ）控制的暴利追（zhuī）逐（zhú）。如何（hé）掌握这个度，是每家棋牌游（yóu）戏商家都应该恪（kè）尽职守的。

当棋牌游（yóu）戏戴上（shàng）欲望的（de）“帽子（zǐ）”

本来（lái）只是个简单（dān）的休闲娱（yú）乐产（chǎn）品，但部（bù）分棋牌（pái）游戏（xì）商家不满足现有的（de）红利（lì），开始触碰法（fǎ）律红线，商业模式涉赌等问题。据蓝鲸财经文章报道，在 2018年（nián）4月的联众事件，联众旗下的棋牌事业部（bù）多位高管（guǎn）利用（yòng）平台开设赌（dǔ）场，项目涉（shè）赌资金累计（jì）收入达到了3.35亿元。

据搜狐（hú）文章报道（dào），随（suí）后（hòu）苹（píng）果APP配合政府整（zhěng）治，在 2019年8月苹果下架了一批App，多为游戏类App，其（qí）中娱乐场游戏（xì）下架了4000多（duō）款（kuǎn）。

棋牌游戏强有力的（de）监管已成必然。当政府监管逐（zhú）渐（jiàn）趋严（yán），头部玩家（jiā）逐渐（jiàn）显现出来，只有（yǒu）健（jiàn）康绿色的棋牌游戏才有未（wèi）来。

广告、电竞谁是棋牌游（yóu）戏的未（wèi）来？

国家对棋牌的监（jiān）管只（zhī）会越来（lái）越完善，在这样的危（wēi）机下，将单一的棋（qí）牌游戏向（xiàng）多元化发展成（chéng）了必经之（zhī）路。

目前棋牌行业（yè）内的公司转行（háng）分两（liǎng）种，其（qí）一是在棋牌已有（yǒu）的基础上（shàng），开始发展广告（gào）分支。

其中（zhōng）最（zuì）为明显的就（jiù）是姚记科技（jì）公司，该公司在棋牌游戏行（háng）业中处（chù）于（yú）头部（bù）地位，2020年1月至今，公司（sī）股（gǔ）价涨（zhǎng）幅接（jiē）近1倍，2019年的（de）净利（lì）润达（dá）到3.3亿-4亿，同比增长160%-210%。在今（jīn）年姚记收购主要发力在短视频的了芦鸣科技（jì）公（gōng）司，除（chú）了有新的（de）业务（wù）加入外，这也有利于提高姚（yáo）记变（biàn）现的能力（lì）。 

主（zhǔ）要是（shì）广告收入这一块，虽然（rán）像（xiàng）姚记这样的头（tóu）部棋牌游戏玩家（jiā）在快手、抖（dǒu）音和今日（rì）头条上砸重金，但自家游（yóu）戏也是一（yī）块吸金石。据腾讯文章报（bào）道，春（chūn）节期间，《小美斗地主》日活数超过（guò）100万，每（měi）天的（de）广（guǎng）告收入在150万左右，公司可以分成20%。《小美斗（dòu）地主》完全通过推（tuī）送广告的形式（shì）来实现变现。 

棋牌游戏带动的（de）广告（gào）变现或许也值得其他棋（qí）牌（pái）游戏（xì）玩家借鉴参考。  

其二是形成以“棋牌+电竞”的商（shāng）业模式。在（zài）近几年国（guó）内的电竞不断发展的情况下，游戏电竞已经（jīng）成为行业的香饽饽。这种商业模式在竞技与**之间建（jiàn）立起了（le）“防火墙”，是一种有益（yì）的（de）尝（cháng）试。棋牌游（yóu）戏的电竞化（huà），将有利（lì）于纠正不良游（yóu）戏（xì）行为（wéi）如涉赌、成瘾等。 

只是不（bú）知道用户能（néng）否能适应（yīng）平台的新改变。虽然同为游戏领域（yù），那就要（yào）看棋牌能否形成（chéng）自己的电竞（jìng）氛围（wéi），毕竟像英雄联盟（méng）这样（yàng）的竞技类比赛相比，国外（wài）还没（méi）有（yǒu）类（lèi）似的棋牌游戏电竞，所以（yǐ）受众面会更小（xiǎo）一些（xiē）。

 不可否认这（zhè）样做是有利于整个行业网（wǎng）好的发（fā）展的（de）一个（gè）尝试。将（jiāng）曾（céng）经出现问（wèn）题的游（yóu）戏品种，通过注（zhù）入了电（diàn）子竞技的正能量，可以（yǐ）引导棋（qí）牌游（yóu）戏正向发展，创造出超越自然的乐（lè）趣（qù）。这种商（shāng）业模式追求卓越、超越自我（wǒ）的精神与传统体（tǐ）育项（xiàng）目的（de）精神一（yī）致。

但能否如预期一样将棋牌游戏（xì）的电（diàn）竞能让大多数接受还是个未知数。

最（zuì）后（hòu）

在长达20多年的线上棋（qí）牌的发展（zhǎn），不可（kě）否（fǒu）认，国内（nèi）是（shì）需（xū）要棋牌游戏的。虽然高利润的追（zhuī）逐下，棋牌（pái）游戏**化（huà）成了一（yī）大毒瘤。但直接将棋牌游戏取缔（dì）也是（shì）不太现实的。如何让棋牌游戏正规化，只要在坚决（jué）不踩法律（lǜ）红线的情况下，多元化发展可能更有利于棋牌游戏企业的稳定（dìng），广告也许（xǔ）更适合（hé）现在的（de）棋牌游戏企业。至（zhì）于电（diàn）竞也许是（shì）一条很好（hǎo）的路，但前者寥寥，所以（yǐ）如果斩断荆棘走出一条（tiáo）属于棋牌游戏（xì）的路，也许还有很长很长。

风暴娱乐科（kē）技致力于棋牌游戏（xì）开（kāi）发16年，在海内外棋牌市场都有口皆碑。近两年海外棋牌、休闲游（yóu）戏市场爆发，风暴娱乐为包（bāo）括美国、菲律（lǜ）宾、泰国（guó）、柬埔寨（zhài）、新加（jiā）坡等多个国家的棋（qí）牌运营商进行产品（pǐn）研发，在当地都获得了不错的成（chéng）绩。

2020年，风暴娱乐持续（xù）看好海（hǎi）外棋牌、休（xiū）闲游（yóu）戏市场， 招募全球合伙（huǒ）人 。 接受（shòu） 海（hǎi）外 本土化棋牌（pái）游戏、休闲游戏定（dìng）制以及联（lián）合运（yùn）营（yíng） 业务 。您有任何海外棋牌、休（xiū）闲游戏的产品需求，扫码加（jiā）微信（xìn），风暴娱乐将为您打造一（yī）款（kuǎn）迅速（sù）盈利的手游产品。

扫描（miáo）二（èr）维码成（chéng）为网（wǎng）狐全球（qiú）合（hé）伙人

本文版权归风暴娱乐所有，如若（ruò）转载请注明出处