12月11日（rì），QQ小游戏中心在深圳圳举办主题为“小游戏，Q精彩（cǎi）”的开发者峰（fēng）会，吸引了（le）逾800家游戏厂商及开发者到场参与。会上，来自腾讯的《欢乐斗地主》副总监许东屹带来了主（zhǔ）题为“拥抱QQ用户的游（yóu）戏设计”的演讲。

以下是游（yóu）戏陀（tuó）螺（luó）节选的演（yǎn）讲（jiǎng）内容：

大家（jiā）好，很荣幸（xìng）能和大家分享《欢乐斗地主（zhǔ）》做QQ小（xiǎo）游戏时的（de）一些经验。

大（dà）家知道，斗地主在国内可（kě）能是（shì）偏80后的用户（hù）群体，但QQ又主要面向90后的（de）用户群体（tǐ）。所以我们（men）在做《欢乐斗地主（zhǔ）》这（zhè）款（kuǎn）QQ 小游戏的（de）时候，就（jiù）会去想怎么契（qì）合QQ的用户。

我们先（xiān）看下数（shù）据（jù），我们（men）是QQ小游戏上首批发布的几款游（yóu）戏之一，发布之后整（zhěng）个的增长比较迅速，并且在稳定之后可以保持增长势（shì）头持续（xù）创（chuàng）造新高。这背后有（yǒu）哪些原（yuán）因，以及我们具体做了哪（nǎ）些（xiē）工作迎合QQ用户需求，我（wǒ）有一些思考和经（jīng）验想与（yǔ）大家（jiā）分享。

“个性（xìng）化（huà）、社交化，两个（gè）关（guān）键（jiàn）词助（zhù）我们形（xíng）成初步判断”

我们觉得，QQ用户的特质用关键词阐述（shù）的话会有两（liǎng）个：第（dì）一个是个性化、多样化（huà），第二个是（shì）社交（jiāo）和内容。大家可能（néng）都有感受：第一，QQ用（yòng）户都（dōu）有个性化、多样化的（de）娱乐需求；第（dì）二，QQ用（yòng）户会因为（wéi）共同的（de）兴趣爱好聚集起来，产生社交互动，聚集成（chéng）一个群体（tǐ）。

基（jī）于这两点考虑，我们项（xiàng）目（mù）在（zài）设计时主要的出发点是（shì），第一我（wǒ）们（men）判断QQ用户更容易接受也更（gèng）需要新玩法&新内容，第二我们判断（duàn）用户的（de）社交意愿是更加强烈的。

先谈第（dì）一点，传统（tǒng）意义上，大（dà）家可能会觉得（dé）斗（dòu）地主的既定规则不太可能做太多创（chuàng）新和根本性的改变，但我们觉（jiào）得（dé）在QQ这个平台（tái）上其实反（fǎn）而有机会做多样化的尝试。而且我们也（yě）看到，包括我们在做自己（jǐ）的（de）APP上面，也（yě）可以看到，QQ用（yòng）户的在创新玩法中（zhōng）的占（zhàn）比和留（liú）存会更高一些。

再说第二点，我们在做QQ小游戏之前，还做了厘米秀的（de）版本。可（kě）以（yǐ）看（kàn）到（dào），虽然斗地（dì）主（zhǔ）是（shì）一个三个人的游戏（xì），但厘米秀这个（gè）版（bǎn）本社交很多都是点对点的单（dān）人，会按双人社交的场（chǎng）景去做，并且主（zhǔ）动消息（xī）的发送量（liàng）是明（míng）显要高很多。

基于这两点，我们对（duì）整个（gè）QQ用户会有初步（bù）判断，并（bìng）针对这（zhè）两点机制主要做了一些事。比（bǐ）如在玩法方面，我（wǒ）们会结合自己对产品的判断，做很多创新性的玩法，包括（kuò）不洗牌、天地癞子，包括单机满足用户碎片化的时间，包括残局（jú）形成更浓厚的讨论氛（fēn）围，包括（kuò）烧脑玩法来强化玩家（jiā）的社交。

在QQ小游戏的（de）玩家里，会发现创新玩法的用户的活（huó）跃占比明显高于App的活跃用户，差（chà）别是非（fēi）常明显的，同样的一个创新玩（wán）法，在QQ小游戏上的（de）用户的接（jiē）受和满意度就会更（gèng）高，大（dà）概会有50%~60%的活跃占比提（tí）升（shēng）。

再说一（yī）说残局的社交分享。这个是（shì）基于游戏内容本身乐（lè）趣的讨论去驱动（dòng）玩家形成社交分享的闭环，比如（rú）一个玩家开始了（le）新的一关，他解不出来失（shī）败了，他（tā）可以把这个残局发给好（hǎo）友（yǒu）帮他解（jiě），好友玩（wán）过之后可以直接（jiē）在（zài）群里讨论（lùn），这就（jiù）形成了（le）QQ聊天闭环的社交互动；同时，接收分享的用户也可以把解开关卡的分享发给求助的好友，形成社交闭环（huán）。

我（wǒ）们觉得这（zhè）个玩法和社交的闭环是做得比较（jiào）好的。这样的一个社交闭环，效率要（yào）远高于（yú）传统靠资源做社交（jiāo）分享的手段。这些我们前期做的（de）尝试都（dōu）有（yǒu）很不错的效果。

兼（jiān）具创新玩（wán）法和实时强社交互动，2V2玩（wán）法（fǎ）拉动整体（tǐ）大盘（pán）增长

基于前期的尝试，我们决定做更大的尝试，它（tā）既是一（yī）个新的（de）玩法，同时又是（shì）一（yī）个（gè）真（zhēn）实的（de）社交互（hù）动，也就是说它是一个同时具备新内容和（hé）实时强社（shè）交互（hù）动的玩（wán）法，这就（jiù）是我（wǒ）们组（zǔ）队2V2的由来，大家可（kě）以看一下（xià）具（jù）体的设（shè）计。

这（zhè）种玩法和一般斗地主的（de）差别（bié）是，两副牌去掉了3、4、5，然后是固定阵（zhèn）营的对（duì）抗（kàng）2V2，不是传统斗地主的（de）2V1，以及好友可以（yǐ）组队一起玩，大概的（de）框（kuàng）架就是这样（yàng）。

游戏设计（jì）方面，首先玩法要（yào）平衡（héng），然后（hòu）在相（xiàng）对比（bǐ）较短的时间内对（duì）玩家产（chǎn）生比较有（yǒu）乐趣的反（fǎn）馈。

组队（duì）社交（jiāo）方面，虽然玩家也可以（yǐ）有系（xì）统匹配队（duì）友，但其实界（jiè）面上有一个很强的引导——就是这（zhè）个按钮，我们发（fā）现这个比较强的社交引导会让玩家更主动地（dì）邀请好友一起参与游（yóu）戏。

再看一看游戏里具（jù）体做了哪些设计（jì）。第一，队友之间的手牌是可见的，我（wǒ）觉得传（chuán）统的斗地主游戏不太敢做这样（yàng）的设计，但（dàn）是我（wǒ）们希望做更（gèng）好的社交，希望玩家有更好交（jiāo）流互动的（de）内（nèi）容，才会在（zài）不影响乐趣（qù）和平衡的情（qíng）况下，做更偏社（shè）交化的（de）设计。

大家平时（shí）玩斗地主的时候，会觉（jiào）得最好的沟通方式是（shì），比如（rú）两个农（nóng）民之间相互眨一下眼睛（jīng），对一下暗号（hào），有一些暗语做更（gèng）好的搭配（pèi），甚至是（shì）两个人（rén）之前达成（chéng）过一些小默（mò）契，一个（gè）作（zuò）为获胜方，一个作为辅（fǔ）助方，配（pèi）合完成牌局胜利。

我（wǒ）们希（xī）望在（zài）2V2对（duì）局里（lǐ）放（fàng）大（dà）这样的（de）互（hù）动，所以（yǐ）做了（le）队友手牌可见，并且做了第二件（jiàn）事，两个队友背靠（kào）背挨着（zhe）坐。

要知道，一般的牌类游戏中，两个（gè）队友是坐在对家的，它的好处是（shì）比较（jiào）平衡，信息不易泄（xiè）露；但坏（huài）处是队友之间很（hěn）难有（yǒu）互动。在（zài）这点上（shàng），为了让（ràng）大家有（yǒu）更（gèng）强的社交，我（wǒ）们可能有点（diǎn）针（zhēn）对性设计，强化社交和互动乐趣，再从其他方面去做（zuò）到公平和平衡。

在最后结算的时候（hòu），也（yě）是（shì）两位队友共（gòng）同（tóng）结算对（duì）局（jú）输赢，这（zhè）就会使整个（gè）对局需要玩家和队友对共同信息（xī）来做判断和（hé）决策，在牌局的一开始，就需要（yào）决定（dìng）谁先出（chū），谁主出，谁辅助，谁压制，谁（shuí）PASS，因此这种玩法（fǎ）很容易磨（mó）炼玩家（jiā）间（jiān）的默契（qì）程度，多（duō）打几（jǐ）局之后，情侣和朋友会觉得（dé）很开心（xīn），两人（rén）间（jiān）心有（yǒu）灵犀的程度（dù）更（gèng）高了——这是这（zhè）种玩（wán）法（fǎ）带来的社交正（zhèng）反馈。

在机（jī）制变化（huà）方面（miàn），我们专门做了一些细（xì）节设计，比如（rú）新增（zēng）了队友频（pín）道（dào）——这在传统（tǒng）棋牌游戏里（lǐ）很少见；再比如针对（duì）这种（zhǒng）玩法（fǎ）重（chóng）新设计了快（kuài）捷（jié）语音，并且（qiě）加入了异步和实（shí）时语音（yīn）这两条规（guī）则，这都是为了方（fāng）便玩家之（zhī）间更好交流。

所以，从机制到具体（tǐ）内容设（shè）计，我们（men）针对目（mù）标做了专门的设计，并达到（dào）了（le）比较（jiào）好的效（xiào）果。

在QQ小游戏上，组队2V2玩法且（qiě）是QQ小游（yóu）戏上活跃用户数最多的玩（wán）法；如果对比（bǐ）QQ小游（yóu）戏和App，这个玩法在QQ小游戏（xì）上的活跃占比是App的3倍。

同时，我们也可以看到，邀（yāo）请好友组队这种（zhǒng）拉（lā）新方（fāng）式是我们拉新效果中最好的手段，而且它的（de）新进（jìn）玩家（jiā）质量也是（shì）最（zuì）高的，这个（gè）玩（wán）法每天获得（dé）的新（xīn）进用户（hù）数量是我（wǒ）们所有新进（jìn）玩（wán）家数量的1/3，且次留存也是（shì）整个大盘中值的1.5倍。

7月发（fā）布（bù）这个（gè）玩法后（hòu），它带动了整体DAU快速提升，它的增速（sù）也比大盘整体增速（sù）要高。

此外，我们还针对（duì）QQ小（xiǎo）游戏（xì）平台做了一（yī）些内容尝试。

第一通（tōng）过（guò）玩法驱动分享，比如今年（nián）新增了牌局的回（huí）放和分享，用户甚至可以在分享牌（pái）局（jú）时选择牌（pái）局关（guān）键词，无论是开局双王（wáng）四个（gè）2还是逆风翻盘，玩家（jiā）都可以获得炫耀的满足感（gǎn）。另外在（zài）单机玩法（fǎ）里，玩（wán）家可以（yǐ）通过分享（xiǎng）获得更好的（de）手牌（pái）。

第二，针对小（xiǎo）游戏场景快速进入、碎片化的属性，我们在小游（yóu）戏里做了不同设（shè）计：比如更聚焦内容本（běn）身做了轻量的界（jiè）面和画面设计——在App版本里，会有（yǒu）更注（zhù）重人物、背景或者其他的一些内容，但是在小游戏（xì）版本，做（zuò）了更轻松更扁平（píng）的设计，让玩家更快速参与（yǔ）游（yóu）戏。

最后，我们觉（jiào）得80后更容易在线下接触到斗地（dì）主（zhǔ）这（zhè）样的（de）玩法，90后（hòu）、95后这些（xiē）新新人类在（zài）线下接触斗（dòu）地（dì）主的机会比较少，所以当他们（men）在（zài）线上（shàng）第一（yī）次（cì）接（jiē）触（chù）斗地主时，我们（men）会做一些（xiē）有趣的内容帮助新进玩（wán）家更（gèng）快地了解斗地（dì）主，这种手段也提升了我（wǒ）们的数（shù）据（jù）。

再谈谈未来的（de）计划，我（wǒ）们在QQ小游（yóu）戏上其实还有（yǒu）继续（xù）成长的空间（jiān），我们还可（kě）以做（zuò）更多（duō）新玩法，我们（men）可以做更符合年轻用（yòng）户（hù）审美需（xū）求的（de）美术风格。

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