“盲盒就像是拆礼物（wù），你永远不知（zhī）道（dào）下一盒里装的是（shì）什么。”近日，一种叫“盲盒”的产品在（zài）年轻人身边悄（qiāo）然走红。

这种起源于日本的街头玩（wán）法（fǎ）里，通过将各（gè）式各样的玩偶手办、动漫（màn）、影视周边产品（pǐn）装进（jìn）盒子，让玩家抽（chōu）取购买，因（yīn）其独特的玩法（fǎ）而备受追捧，有人（rén）甚至不惜重金，花费（fèi）巨（jù）大。

然而，却有专家认（rèn）为，盲盒爆红背后，一方面是年轻人们对创新潮流产（chǎn）品的追逐，但（dàn）盲盒经济背后，“赌一（yī）把（bǎ）”“碰运（yùn）气（qì）”的消（xiāo）费心（xīn）理（lǐ）则是让（ràng）人痴迷的重要原（yuán）因。

走访：广（guǎng）州盲（máng）盒线（xiàn）下门店，有人“入坑”三月就（jiù）购入上百盒子

盲盒（hé）的玩法很简单，相（xiàng）同样式的盒子内，装（zhuāng）着（zhe）不（bú）同的（de）玩偶，消费者（zhě）只有（yǒu）打开后，才知道自己抽中了什么。

这种小（xiǎo）盒子单价并不算高，一般在39-69元之间，一个系列（liè）一般（bān）七八（bā）百到（dào）一两千。简单的玩（wán）法里，却（què）隐藏了让年轻人（rén）上瘾的（de）魔力。

20日下午，南方+记（jì）者（zhě）来到天（tiān）环广场负一楼主销（xiāo）盲盒（hé）产品（pǐn）的泡泡玛（mǎ）特实体（tǐ）店，这里作为泡泡（pào）玛特在广（guǎng）州的唯一一家直营门店（diàn），各种盲盒玩（wán）偶系列众多、一应俱全，Molly、lego迷你（nǐ）人仔等玩偶展品排列在壁（bì）橱里，吸引了（le）许（xǔ）多来往的年轻（qīng）人。

记者随（suí）机（jī）访问了几个在店铺内选（xuǎn）购的玩家，大部分称“入坑”时间（jiān）虽然不（bú）久，但花费却不算少。有（yǒu）男（nán）生直言短短3个月就买了（le）一百多个（gè）盲盒玩偶；也（yě）有玩（wán）家入（rù）坑盲盒长达一年，短（duǎn）则半个月。

对于自己（jǐ）会喜欢上（shàng）摸（mō）盲盒的原因，玩家们的回答各不相同，有的是（shì）好奇心驱使，痴迷于（yú）盲盒（hé）的神秘感；有（yǒu）的（de）是喜欢体验它带来的惊喜。

玩家们收藏盲盒时（shí）也常会出现令（lìng）人哭笑不（bú）得（dé）的情况，一位女玩（wán）家告诉记者，曾经为（wéi）了集齐（qí）“头（tóu）顶有粮系列”在三个地方各买（mǎi）了（le）一个盲盒（hé），结（jié）果（guǒ）竟然是同一（yī）只玩（wán）偶（ǒu），“很倒霉了（le），我那天应该去买六合（hé）彩。”虽然有（yǒu）些生（shēng）气（qì）和无奈，但她却说自（zì）己不会因此（cǐ）放弃收集盲盒玩偶。

玩法：抽（chōu）奖式收集，让人欲罢不能

“越（yuè）是抽不中，越想要下次（cì）继（jì）续。”一位玩家（jiā）告（gào）诉记者。

盲（máng）盒（hé）的（de）走（zǒu）红，一方面，是（shì）因为它（tā）丰富的产品，新品不断，动（dòng）漫（màn）、影视作品的周边、设计（jì）师单独设计出来（lái）的角色都可以成为盲盒中的（de）惊（jīng）喜，对上不同玩家的胃口，拓展（zhǎn）的空间很大。

但同时（shí），最让玩家痴迷（mí）的，还是其（qí）中的“隐藏款”。这些隐（yǐn）藏款（kuǎn）并不（bú）被包含（hán）在常规系列（liè）中，只是混在每个系列的盲盒中销售出去，抽中的概率（lǜ）非（fēi）常低（dī）。很多时（shí）候，即使一次性买了（le）一大盒12款，都不一定（dìng）能抽到隐（yǐn）藏（cáng）款（kuǎn）。但一（yī）旦抽中隐藏款，原本几十（shí）元的盲盒（hé）身价（jià）就会（huì）翻倍。

除了“隐藏款”之外，盲（máng）盒商家还会不（bú）时推出（chū）一些限量版，价格远高于普通（tōng）版。

这样“小而美（měi）”的游戏机制，令不少“入坑（kēng）”的玩家（jiā）一边（biān）一掷千金，一边直呼“拆（chāi）盒（hé）子（zǐ）真爽（shuǎng），不知道里面是啥更爽”。一（yī）对来自北京（jīng）的夫妇，在盲（máng）盒潮玩上4个月花（huā）了20万；还有（yǒu）一位60岁（suì）的玩家（jiā），一年花（huā）了70多万购买盲盒。

商家（jiā）也为玩家们提（tí）供了不少购买渠道（dào），除了网购平台和小程（chéng）序平台，还有线下体验店和机器人商店，驻扎（zhā）在各大城市（shì）的（de）商场（chǎng）和地铁站中，全（quán）国有超（chāo）过52个城市有这种机（jī）器（qì）。在国（guó）际市场中（zhōng），盲盒也已经在泰（tài）国（guó）、新加坡、马来（lái）西亚（yà）、日本、韩国（guó）、美国等10多个国家流行开来。

为了让用户在线上感受（shòu）到和线下店一样的抽（chōu）盒体验，商家还模拟线下设计了（le）很多线上的各种交（jiāo）互玩法（fǎ）。比如网店（diàn）模拟抽（chōu）盒、摇盒、拆盒功能，相当于先付（fù）钱获得抽盲盒的（de）机会，玩家可以（yǐ）在线上拆盒，直到抽到自己心仪的款式。

巨大的二手交易市场与社交平台

盲盒买买买，可总是抽不（bú）到想要的怎么办（bàn）？有（yǒu）需求就有（yǒu）市场（chǎng），巨大的二（èr）手交易市场由此（cǐ）兴起。

闲（xián）鱼数据（jù）显示（shì），盲（máng）盒交易已是一个（gè）千（qiān）万级的市（shì）场。过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每（měi）月发布闲置盲盒数量较一年前增（zēng）长320%。

闲鱼上交易最热门的（de）十大盲盒产（chǎn）品分别是：Molly、独（dú）角兽（shòu）、L.O.L、sonyangle、毕（bì）奇、littleamber、吾皇万（wàn）睡、actoys猫铃铛、lego迷（mí）你人仔、sml盲盒。其中，泡泡玛特出品的Molly成为名副其（qí）实的（de）盲盒（hé）代表，过（guò）去一年，闲（xián）鱼上的Molly娃娃交易（yì）超过23万单，均价270元。

涨（zhǎng）价榜上的（de）巨大涨幅也令人吃惊。第一名是泡泡玛特的潘（pān）神圣诞隐藏款，原价59元（yuán），在闲鱼已经卖（mài）到（dào）2350元的高价，狂（kuáng）涨39倍。另一款泡泡玛（mǎ）特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅（fú）也很高，原价（jià）59元（yuán），闲鱼均价1350元，涨（zhǎng）幅22倍。另外，labubu的宇（yǔ）航员隐藏款（kuǎn）原价699元，在闲鱼的价格已经涨到（dào）3000元，涨幅近4倍。

如此高价之（zhī）下，盲盒成为了（le）部分玩家的理（lǐ）财产品。闲鱼报告（gào）显（xiǎn）示，去年一位30岁的闲鱼用户（hù），光是通（tōng）过转让盲盒就赚（zuàn）了10万（wàn）元。

广州（zhōu）市社科院研究员彭（péng）澎表示，被炒到（dào）高价的盲盒是互联网环境（jìng）下的饥饿营销，“越（yuè）稀（xī）少越有炒作价值”。此外，彭澎提醒，目前炒盲盒还缺乏法律法规的限制，需小心潜（qián）在的（de）侵（qīn）犯消（xiāo）费者权（quán）益的可能（néng）。

与此同时，盲（máng）盒成（chéng）为了（le）年轻人的社交（jiāo）货币。玩家们除了在闲鱼的（de）“Molly鱼塘”、“潮玩鱼塘”等盲盒鱼塘里交流换娃和改款，还创建了不少（shǎo）微信、QQ交流群交流心得，在（zài）APP社交（jiāo）平台分享故事。

百度贴吧“盲（máng）盒吧”中，一位网友（yǒu）坦言（yán），“娃圈对盲盒的（de）迷恋，比（bǐ）我（wǒ）们过（guò）去搜（sōu）集（jí）公（gōng）仔（zǎi）还猛。和游戏抽卡的快感一（yī）样，赌是人（rén）类天性，未知的诱（yòu）惑是最好的营销。”

“盲（máng）盒玩法（fǎ）本就带有社交属性，”泡泡玛特杜经（jīng）理告诉记者，“POP MART泡泡玛（mǎ）特的受众群体集（jí）中在18-35岁的（de）一二线城市白领（lǐng），其中65%的用户是（shì）女生。他们对时尚潮流（liú）敏感（gǎn）度较强，也（yě）喜爱社交和分（fèn）享。”

盲盒（hé）背后的IP产业（yè）

Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一，其背（bèi）后的（de）操盘手（shǒu）是北（běi）京泡泡玛（mǎ）特（tè）文化创意有限公司。

天眼（yǎn）查（chá）资（zī）料显（xiǎn）示，这家成立于2010年的公司，起初主要经（jīng）营（yíng）各类潮流玩（wán）具及部分电子产品、文具。但在转换商业模式后，该公司将重点放在打造（zào）IP和销（xiāo）售盲（máng）盒上，迅速签下了和Sonny angel类似（sì）的（de）Molly娃娃的设计（jì）师，并拿下其在国内的独家销（xiāo）售和生产（chǎn）权后，业绩飞涨。

事实上（shàng），除（chú）了专注IP孵化的泡泡玛特（tè），一些（xiē）知名的玩具（jù）品牌甚至科技公司（sī）也热衷于出盲盒产（chǎn）品。乐高每年都会推出一个（gè）产品叫做LEGO mini figures，设计一些造型（xíng）奇特的小人作为盲盒商品，有（yǒu）时候，还会推出（chū）辛（xīn）普森一家系列、迪士尼系列（liè）、甲壳虫乐（lè）队系列、复仇者联盟（méng）系列（liè）等。谷歌公司也以（yǐ）绿色的安卓小人为IP打造了（le）一（yī）系列的盲盒产品，作为纪念品在谷（gǔ）歌商店进行售卖（mài）。

有专家（jiā）表示，IP是产业链条的（de）核心，这次的盲盒浪潮中，看似起点是盲盒，但终点已（yǐ）经逐渐触及IP产（chǎn）业与（yǔ）新零售、商业地产等（děng）行业（yè）。接（jiē）下（xià）来，或许能借着“泛二次元”人群的这一波红（hóng）利，开（kāi）发（fā）好前两年（nián）我国在动漫、游戏方面的大力扶持下（xià）积累下的IP，最终跑出一个“中国（guó）特（tè）色”的IP新零售模式。

“不确定感（gǎn）是现代消费者（zhě）追逐（zhú）的重要体（tǐ）验。”北京（jīng）泡泡玛特文化创（chuàng）意（yì）有限公司杜经理告诉记者，从表面上来看，盲盒玩法与口红机、幸运盒子（zǐ）是相同的，都是满足消费者的收集欲望和制造惊喜，但（dàn）盲盒的产品具有（yǒu）艺术（shù）属性，在商品属性之（zhī）外，这种玩法（fǎ）更能够给消（xiāo）费（fèi）者带（dài）来更多娱乐性（xìng）。

对于“盲盒（hé）热”，广州市社科（kē）院研（yán）究员彭澎认为，一方面（miàn），盲盒是创新形式的产品，所以能够吸引（yǐn）到年轻人；另一方面，它（tā）带有博（bó）彩的意头，有花（huā）点小钱（qián）“碰运气”、“赌一把”的（de）意思，每个（gè）人多（duō）多（duō）少少会（huì）有（yǒu）的博彩（cǎi）心理，让这种（zhǒng）抽奖（jiǎng）式收集有了更多（duō）的消费者。风暴娱乐科技致力于棋牌游戏（xì）开发15年，拥有大量棋牌出海成功案例。

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