台湾（wān）有2300万人口，每年（nián）的游戏产值超（chāo）过（guò）100亿人民币，台湾地区的游戏市场在（zài）全球排名第六，同（tóng）时又（yòu）因为玩（wán）家在游（yóu）戏（xì）内付费习惯好而受（shòu）到大陆游（yóu）戏公司（sī）的青（qīng）睐，再（zài）加上台（tái）湾地区的语言以及文化与大陆相近，成为大（dà）陆厂商出海的首选战场之一。对于棋牌游戏（xì）来说，发达（dá）的经（jīng）济和极（jí）高的游戏付费率（lǜ），表（biǎo）示（shì）台（tái）湾棋牌游戏市场有着很大（dà）的发展空间。

• 台湾棋牌游戏与玩家喜好

台湾地区总人口2300万，其中游戏玩家占（zhàn）比60%以上，且有不断增长的（de）趋势。博（bó）彩类游戏很受台湾（wān）玩（wán）家的欢迎（yíng），台湾游戏畅销（xiāo）榜前100中，博（bó）彩类游戏超过10款。同时，台湾的（de）玩家对于游戏内购的接（jiē）受程（chéng）度（dù）很高，ARPU一般可以达到中（zhōng）国大（dà）陆的3倍，贡献着头部的（de）收入。

台湾棋牌类游戏的本地化特色非（fēi）常明显。台湾本（běn）地有自己（jǐ）的特色玩法，比如：16张（zhāng）麻将、大老二、十三（sān）支等。棋（qí）牌游（yóu）戏进军台湾市场，一（yī）定要对其本土（tǔ）玩法进行深入的研究。

值得一提的是，台湾有（yǒu）着较强的本（běn）土意识，大陆棋（qí）牌游戏（xì）厂商在台湾地区发（fā）行游戏，需（xū）要将产品包装成近乎原（yuán）生的繁体中文，好让台湾玩（wán）家以（yǐ）为，这是台（tái）湾自己开发的游戏。

• 台湾棋牌主流的推广与营销方式

台湾地区（qū）的社交媒体主要是Facebook、Instagram和（hé）Line，台湾（wān）的（de）游戏（xì）玩家喜欢在Line内吐（tǔ）槽，运营商也可（kě）以借助（zhù）这些社（shè）交软（ruǎn）件来进（jìn）行游（yóu）戏运营（yíng），不仅可以与玩家建立联（lián）系（xì）和信任（rèn），还有助于产品（pǐn）口碑在用户（hù）之间的（de）传（chuán）播。

从（cóng）推广渠道来说，除（chú）了全球通用的facebook和google的线上广告（gào）投（tóu）放，线下的（de）广告投放及（jí）活动推广（guǎng）成为（wéi）台湾地（dì）区的特色（sè），而（ér）且也被无数游（yóu）戏公（gōng）司证（zhèng）明线（xiàn）下推广的效果也很好，这（zhè）和台（tái）湾（wān）地域（yù）面积（jī）较（jiào）小，人（rén）口密度较大有（yǒu）关。

• 台湾棋（qí）牌游（yóu）戏发行与监管政策

根据台湾地区现行（háng）的《两岸人民交往条例》，中（zhōng）国大陆游戏公司不允（yǔn）许直（zhí）接在（zài）台（tái）湾地区发（fā）行（háng）、运营游戏，而其他国家的公司可以在台直接发行游戏。大陆的棋牌游戏厂商进入台湾市场，需（xū）要与当地游（yóu）戏（xì）发行商合作，如IWPLAY，GM99，Joybomb等（děng）；要么与当（dāng）地人建立合资公司（sī）才（cái）能发行游戏。

在政策上，台湾（wān）对棋牌游戏也（yě）是（shì）有限制，最（zuì）近几（jǐ）年相对（duì）来说明显放（fàng）松，但多数都（dōu）是默默闷声赚钱。不过（guò）大陆厂（chǎng）商在台湾进行线下投放，要提前（qián）做好游戏的分（fèn）级备案（àn），要做（zuò）分级（jí）备案（àn），必须要以台湾本土公司的名（míng）义，所以大陆游戏运营商（shāng）需要通过以上两（liǎng）种（zhǒng）方式进行分级备案。

• 台湾棋牌（pái）游戏（xì）的支付方（fāng）式

在（zài）台（tái）湾游（yóu）戏支（zhī）付方式上，除了Google支付和Apple支付（fù），第三方支付方式（台湾称为金（jīn）流）主要是点卡（kǎ），这大约占整个手游（yóu）收（shōu）入30%的份额，其中最有名的是智冠旗下的MyCard。不过由于可以绕过App store和GooglePlay官方支付（fù），所以渠道（dào）政策有些暧昧（mèi），但因为（wéi）第三方（fāng）支付存（cún）在时间很长，用户（hù）已经习惯，禁止也很（hěn）难。需要注（zhù）意的是，根据台湾地区的法律，如（rú）果在台湾收入所得转移海（hǎi）外，会有20%的离（lí）境税。

• 结语

虽然台（tái）湾地区与大陆的（de）语言和文化都很相近，但是用户偏（piān）好、三（sān）方支付方式、相关的（de）法规都有所不同。所以（yǐ）棋（qí）牌游（yóu）戏出海台（tái）湾地（dì）区，一定要因地制宜，并搭配多样化的（de）营销方式，才能让棋牌（pái）出海走（zǒu）的顺（shùn）利。

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